文档介绍：宏观环境分析
宏观环境分析
宏观环境分析
企业背景调查:
1:产品/服务的具体种类及用途
2:产品/服务所覆盖的市场,总体及细分市场规模,市场份额状况
宏观环境分析
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企业背景宏观环境分析
宏观环境分析
宏观环境分析
企业背景调查:
1:产品/服务的具体种类及用途
2:产品/服务所覆盖的市场,总体及细分市场规模,市场份额状况
宏观环境分析
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企业背景调查:
3:产品/服务的基本技术/原理知识,技术及应用的发展方向
宏观环境分析
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机会与威胁分析(OT)
随着经济、社会、科技等诸多方面的迅速发展,特别就是世界经济全球化、一体化过程的加快,全球信息网络的建立与消费需求的多样化,企业所处的环境更为开放与动荡。这种变化几乎对所有企业都产生了深刻的影响。正因为如此,环境分析成为一种日益重要的企业职能。
环境发展趋势分为两大类:一类表示环境威胁,另一类表示环境机会。环境威胁指的就是环境中一种不利的发展趋势所形成的挑战,如果不采取果断的战略行为,这种不利趋势将导致公司的竞争地位受到削弱。环境机会就就是对公司行为富有吸引力的领域,在这一领域中,该公司将拥有竞争优势。
对环境的分析也可以有不同的角度。比如,一种简明扼要的方法就就是PEST分析:即从政治(法律)的、经济的、社会文化的与技术的角度分析环境变化对本企业的影响:
政治的／法律的:垄断法律;环境保护法;税法;对外贸易规定;劳动法;政府稳定性;
经济的:经济周期;GNP趋势;利率;货币供给;通货膨胀;失业率;可支配收入;能源供给;成本;
社会文化的:人口统比收入分配;社会稳定;生活方式的变化;教育水平;消费;
技术的;政府对研究的投入;政府与行业对技术的重视;新技术的发明与进展;技术传播的速度;折旧与报废速度。
宏观环境分析
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企业名称 业务 宏观环境分析表 (政治/法律)
与业务相关的要点
影响趋势(机会/威胁)
环境保护法
税收政策
外贸政策
劳动法
准入政策
其她
政治环境就是指企业市场营销活动的外部政治形势。一个国家的政局稳定与否,会给企业营销活动带来重大的影响。如果政局稳定,人民安居乐业,就会给企业营销造成良好的环境。相反,政局不稳,社会矛盾尖锐,秩序混乱,就会影响经济发展与市场的稳定。
政治环境对企业营销活动的影响主要表现为国家政府所制定的方针政策,如人口政策、能源政策、物价政策、财政政策、货币政策等,都会对企业营销活动带来影响。例如,国家通过降低利率来刺激消费的增长;通过征收个人收入所得税调节消费者收入的差异,从而影响人们的购买:通过增加产品税,对香烟、酒等商品的增税来抑制人们的消费需求。
法律环境就是指国家或地方政府所颁布的各项法规、法令与条例等,它就是企业营销活动的准则,企业只有依法进行各种营销活动,才能受到国家法律的有效保护。为适应经济体制改革与对外开放的需要,我国陆续制定与颁布了一系列法律法规