文档介绍：宏观环境分析
政策方面:在茶叶产量需要不断提高的形势下,近年来,各级政府对茶叶产业给予了高度重视,加大了对茶产业的投入,并且通过科技创新、结构调整、大力拓展国内外市场等措施,促进了我国茶产业的发展。在西部开发、扶贫政策和退耕还林等政策和资金的扶持下,各主要产茶省都发展了相当数量的新茶园。茶农在茶叶良好经济效益促进下,生产积极性不断高涨,并且加大了对老茶园的改造力度,淘汰了一些生产效益低的茶园。,增加到2005年的130万公顷,%。近年来新发展的茶园基本上按照规范化要求进行建设的,生产能力高、茶园投入力度大,从而使得我国茶叶产量保持较快速度增长。
经济方面:我国经济持续快速增长,沿海地区普遍达到小康水平,随着的生活质量的提高,人们的消费消费观念发生转变,不仅对茶叶的需求增多,也逐渐开始关注茶叶的品牌。农村经济的快速发展也为茶叶行业带来新的机遇。
社会方面:作为历史悠久的文明古国,中国有着极为浓厚的“茶文化”。随着社会竞争的加剧,都市人的压力愈来愈大,他们更倾向于喝茶来缓解压力,另外茶叶的美容减肥功效使在女士中倍受青睐。
技术方面:作为茶叶的产出大国,加之我国的独特的茶文化,我国对茶叶制作极为重视,不断地加大经济投入和人力投入,使茶叶的制作工艺一直在世界处于领先地位。随着茶叶产业的不断发展,政府对茶叶的质量要求的提高,国内茶叶的几大品牌必然对产品进行相应的改进。
二竞争分析
市场竞争的整体分析
随着茶叶行业的不断发展,虽然茶叶的种类越来越多,但是主要市场上还是由铁观音、普洱茶、西湖龙井等强势名茶占领,而作为没有名气的小厂家在市场上日渐式微,行业垄断趋势也越来越明显,寡头竞争初露端倪。而像恩施玉露这种处于中间地带的品牌又面临着更多的挑战。
(二)行业竞争分析波特模型
1 潜在进入者的威胁
进入障碍因素
茶叶行业
规模经济
比较明显
产品差异
不大
品牌
高关注
初始资本投入
不高
政府政策
支持
地理环境
要求不高
转移成本
低
进入渠道
分散
小结
高
小结:潜在进入者威胁的大小,取决于进入障碍的高低。就茶叶行业来说,进入障碍很低,进入茶叶行业相对来说比较容易,不过做大做强困难。
2 行业中的竞争者
行业内存在大量实力相当的企业
是
行业增长速度
较快
固定成本
中
顾客转换供应者
容易
行业竞争者相似度
中
受其他行业的影响度
中
大部分企业是否退出行业
否
小结
一般
小结:我国的茶叶种植历史悠久,茶叶的种植有很强的区域性,基本每个省份都有自己的名茶,但因为地理环境的不同,茶叶特性有区别,各个企业的产品的卖点不同;国家对茶叶行业的优惠政策以及技术的不断进步使企业的生产能力得到提高,但是基于土地资源的有限,这个生产能力应该有一个瓶颈期;茶叶行业的利润非常可观,基于这个考虑,大部分企业仍愿意留在此行业;茶叶行业受饮料行业、保健品行业的影响。
3 替代产品
可能的替代品
玫瑰、蔷薇、莲桔、梅花、茉莉等花茶,软饮料,减肥茶等保健品
小结
比较高
小结:茶叶的替代品有玫瑰、蔷薇、莲桔、梅花、茉莉等,虽然其有价格低的优势,但是功效以及在消费者心目中的地位不高;另一相似产品减肥茶虽然功效好,