Topic 04 Appendix - Example Hedging with Index Futures.pdf

文档介绍：奥美在品牌管理上的价值
什么是品牌
品牌是一种错综复杂的象征,它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告等的无形总和。品牌同时也因消费者对其使用者的印象,以及自身的体验而有所界定。

-----奥格威,1955年
品牌是什么?
品牌是对产品的整体感受:
个性
信任
可靠
信心
朋友
地位
共享经验
品牌是什么?
品牌
是消费者与产品之间
建立独特关系
忠
实
度
忠实关系金字塔
关系
个性
联想
知名度
价格
通路
产品的基本功能及呈现方式
消费者品牌
公司品牌
金融品牌
服务品牌
高科技品牌
甚至一个国家!
不同种类的品牌
所以品牌是抽象的关系/感受那究竟怎么策划/管理品牌?
主要步骤
步骤: 一。资料分析
二。消费者调查
三。品牌管家
四。检视企业蓝图
五。发展沟通策略及应用系统
六。品牌检查
整体步骤
消费者
现状
趋势
整合传播策略
品牌
企业
广告策略
品牌长期策略
整体资料分析