文档介绍：红酒宝贝策划方案
想不透，
为什么要做活动？
Spread
曝光
增加品牌
曝光频次；
传递
将活动作为传播介质
向受众传递信息；
互动
配合硬性的广告话手段
软性与受众建立关联；
为“传播〞而活动
E赛
决赛
X月-X日
X月-X日
X月-X日
X月-X日
活动曝光，活动专题上线，选手上传相关资料报名参赛
互联网、电台、户外广告等大密度宣传，使活动快速曝光
滚动性宣传,掀起陕西人群关注活动，参与“红酒宝贝〞活动的造势风潮
网友投票选出300名选手进展预赛阶段，预赛设置6场，现场观众、评委进展投票，每场比赛的前10名进入半决赛阶段
线下活动全程录制，电台、互联网全程播放
短信、微信、SNS全方位宣传
半决赛由现场群众评审和组委会委员进展评选，预赛晋级的60位选手，以PK淘汰的方式，选出30名选手进入半决赛
决赛阶段由晋级的30名选手进展比赛，现场组委会进展评审，选出冠亚季军及最正确才艺等奖项
活动形式
活动时间：
活动地点：赞助商场地
活动主题：2021XXX杯 红酒宝贝 大赛
主办方：唯魅传媒
活动概述
报名海选
报名要求：18-25岁女性，身体安康、大学以上文凭，体型纤瘦、匀称
报名方式：
报名方法一：页面报名方法：立即登录“红酒宝贝〞活动官网，，点击“马上报名〞。只需完成简单的信息填写，就可以参加红酒宝贝了！〔姓名、年龄、身份证号、联系方式〕，上传个人彩照；填写个性签名及个人介绍〕；
报名方法二：线下报名：陕西省内设置多个报名网点，参赛选手可提供根本信息进展下线报名；
海选阶段：
网民通过网络投票，选出前300名，进入预赛阶段
预赛阶段
预赛阶段：预赛阶段300人，分为6场，每场50人 300进60
赛制说明：根据号码顺序，将选手分为6场，每场50人
比赛内容：自我介绍、红酒知识PK、个人才艺表演〔每人限制5分钟内〕
现场评委对每人进展集中点评，由现场群众评审进展投票，每
场选出10名选手，共60人进入半决赛
预赛阶段：半决赛场 60进30
赛制说明：选手之间进展分组PK，从而产生30强名单，进入决赛
比赛内容：创新演绎、红酒品味〔每人限制10分钟内〕
随机分组，两两PK，现场评委对每人进展集中点评，由现场大
众评审+现场评审〔每位评审打分，10分为总分值〕进展投票，
最终选出30名选手，进入决赛
半决赛
赛制说明：半决赛场 冠军、亚军、季军、最红人气奖、最正确才艺奖、最
佳上镜奖……
比赛内容：决赛分为两个阶段
进入决赛的30名选手，由排名靠前选手自由选择自己的比赛对
手，选手之间进展个人才艺PK，从而产生15强名单
在由15强选手进展个人现场表演，红酒品鉴〔品出红酒年份及
特性〕、红酒模特演绎〔现场自由发挥表演〕15分钟内，最终
由现场评委打分，决出冠亚季军及其他奖项
决赛
活动推广
(X月-X月〕
〔X月-X月〕
〔X月-X月〕
活动视频曝光
现场花絮
微信营销
参赛选手视频曝光
热门话题炒作
活动官网上线
活动宣传片病毒式扩散
线下落地海报宣传
微信定点推送
活动预热阶段
活动进行阶段
后期营销
活动推广策略
通过线上线下整体营销活动将“红酒宝贝〞大赛炒热，打造陕西省最具知名度与参与度的活动
整合推广资源，是传播信息最大化覆盖陕西目标人群
利用视频网站、微信、SNS等手段，对宣传视频进展病毒式传播
策略1
微博话题+活动，微博日常发布信息等方式，吸引当地目标人群参与“红酒宝贝〞活动
策略2
新闻媒体、论坛等发布信息，网络全覆盖
策略3
户外媒体海报传播，吸引更多目标人群随时随地关注
策略4
活动推广策略
活动预热阶段
活动预热阶段
2021XXX杯红酒宝贝大赛
Minisite〔即活动官网〕上线发布公，并配合微博话题互动，以提高活动官网关注度；
活动官网、德意官方微博、新闻、论坛同步宣传造势。
minisite以品牌视觉冲击形式展现，融合品牌特点，照应和展示线下发布。
集合粉丝无限转发力，最新营销平台微博嵌入，并可sns、主流微博分享转发
minisite作为活动全程承载，信息无