文档介绍：第七章:广告策划的核心策略——广告媒介策略

本章提要:

广告的媒介策略由哪些要素构成?
广告媒介的评估按照什么尺度进行?
如何选择广告媒介?
如何确定广告效果最大化的媒介组合策略?
如何进行合理的广告媒介排期?

第一节广告媒介的主要类型和媒介评估的一般标准
现代广告媒介的各种类型:
1、按照受众的数量,广告媒介可以分为大众媒介、中众媒介和小众媒介。

2、按照作用的方向,广告媒介可以分为单向媒介和互动媒介。

3、按照传播符号的类型,广告媒介可以分为印刷媒介和电子媒介。
4、按照受众的接收形式,广告媒介又可以分为视觉媒介、听觉媒介、视听综合媒介。

视觉媒介、听觉媒介、视听综合媒介的特性比较
5、按照广告在媒体中展露的时间,可以把广告媒介分为长期媒介和短期媒介。

□现代广告的五大媒介:
现代广告的四大媒介和五大媒介:
2、几种主要的广告媒介的特性;

□新兴广告媒介:专论2—9:有线电视媒介的优势
专论2—10:广告媒介发展的新趋向
□媒介评估的一般尺度:1、发行量:2、受众:3、有效受众:4、每千人成本:

第二节广告媒介的选择和组合

□媒介的选择和组合的一般概念:

□媒介选择的原则:
专论2—11:如何评估和选择广告媒介------有9种标准
媒介的成本:2、媒介与营销策略和广告策略的配合程度:
媒介的属性、风格:4、媒介受众的特征:
5、媒介的时间性:6、媒介的地域特性:
7、媒介广告的时段和版位:8、历史实证:
9、竞争者所采用的媒介:

媒介组合的原则:
媒介的组合应该有助于扩大广告的受众总量:
媒介组合应该有助于对广告进行适当的重复:
媒介组合应该有助于广告信息的互相补充:
媒介在周期上的配合:
5、效益最大化的原则:
□媒介选择和媒介组合的步骤:
对广告目标市场策略和诉求策略的把握:
分析与评估可供选择的媒介
确