文档介绍：第三章网络经济与管理
网络的出现,网络中各种经济活动越来越频繁,形成了网络经济。与传统经济相比,网络经济更加快速,涉及范围更广,交易方式也更加灵活。电子商务活动是网络经济中最活跃的部分,通过对网络经济的介绍可以更好掌握电子商务活动。
第一节网络经济的定义与发展
网络经济的定义
到目前为止,对网络经济的认识还在一个初级阶段,还没有一个公认的规范定义,在众多说法中,比较著名的是下面两种说法:
,其主要特征是以信息产业和服务业为主导的经济。
,以多媒体信息为主要特征而形成的一种新经济潮流和形态,包括对现有经济规律、产业结构、社会生活的种种变革,是信息化社会最集中、最概括的体现。
对于网络经济的含义我们可以从不同的层面来理解它
1999年美国得克萨斯州大学的电子商务研究中心在一篇名为《测度互联网经济》的论文中,将目前在世界范围内(尤其是美国)运行的网络经济分为四个不同的但是却是相互关联的层面:
具体分层如下
第一层:基础结构层
应用层
主要包括:互联网咨询商,互联网商业软件商,网络发展软件提供商,搜索引擎软件商,在线培训及网络应用数据库。
主要包括:互联网主干网营运商,ISP(互联网服务提供商),互联网硬件和软件公司,PC(个人电脑)和服务器生产商,光纤制造商及线路加速硬件制造商。
第三层:中介层
主要包括:垂直产业的做市商,在线旅行代理商,在线经济,门户网站/内容提供商,互联网广告经济商和在线广告。
交易层
具体包括:网上零售商,在线产品销售,订购公司,在线机票销售服务,在线娱乐与专业服务。
二、网络经济的产生和发展
网络经济的产生可以追溯到二十世纪七十年代美国国家安全事务助理布热津斯基()在《两个时代之间——美国电子技术时代的任务》一书中提出了我们面临一个电子技术时代;到了1980年美国著名的社会学家托夫勒在他的著作《第三次浪潮》中,用较大篇幅描述了“后工业经济”的经济现象;1982年美国经济学家和未来学家奈斯比特在《大趋势》中提出了信息经济的说法,英国弗莱斯特1986年在《高技术社会》中提出了高技术经济;1993年美国政府对世界宣布开放信息高速公路, 一夜之间就连通了。全世界IT( Information Technology,信息技术)发展技术基础似乎也成为了新经济的代名词。
第二节网络经济的理论分析
一、网络经济中的定理
(一)摩尔定律
英特尔公司的工程师戈登·摩尔提出的摩尔定律:微处理器的速度每18个月翻一番。
该规律自20世纪60年代以来已历经40年实践的考验,目前仍在发挥作用,有人认为该规律至少还能持续发挥作用20年。从1991年至1997年,微处理器每秒百万指令(MIPS)。
(二)吉尔德定律
根据技术理论家乔治·吉尔德的预测,在未来25年,主干网的带宽将每6周增加一倍,其增长速度超过摩尔定律预测的CPU增长速度的3倍!
带宽
价格
图2-2 网络带宽与上网费用示意图
美国政府正在组织建设IT2的主干网络建设,估计在2010年就能够建成,的100倍以上,当带宽变得足够充裕时,上网的代价趋进于零,那时会提供更多地免费服务。
(三)麦特卡夫定律
:网络价值同网络用户数量的平方成正比(即N网络节点联结可以创造N2的效益)。
这个理论是由于存在网络外部性效应而造成的。
(四)无限能力与机会 与传统媒体相比,网络的优势在于它创造了一个不同于现实社会的虚拟空间,在这个空间中,摒弃了现实空间众多因素对各个网络节点的影响(如资本占有因素,地域占有因素等等),在这个空间中市场可以无限扩大,每一个网络用户的地位都是平等的, 并且网络中的每一个节点都可以成一个扩展信息的点,这就给网络用户带来了机会。
案例