文档介绍：2017/11/11
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第5讲市场结构与企业经营决策
企业外部的市场环境是决定利润的主要因素之一,包括产品市场和要素市场。
本章重点分析不同的产品市场结构及其对企业追求利润最大的经营行为的影响。
第一节产品市场及其结构
第二节完全竞争市场中的企业经营决策
第三节完全垄断市场中的企业经营决策
第四节垄断竞争市场中的企业经营决策
第五节寡头垄断市场中的企业经营决策
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第一节产品市场及其结构
产品市场及其结构
在管理经济学中,产品市场与要素市场是对企业而言的。产品市场决定企业产出品的价格规律,要素市场决定企业投入品的价格规律。
价格规律取决于两个主要因素:
一是市场规则:包括(1)市场进出规则;(2)市场竞争规则;(3)市场交易规则。
二是市场结构market structure,指同一种商品的市场内部参与者的组织结构和行为规律。不是某一范围内不同商品之间的结构。
在现实经济社会,哪些商品应该归入同一个市场并不容易。但十分重要,决定市场结构的性质。
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市场结构及其决定因素
市场结构,也叫市场类型,是反映竞争程度不同的市场状态。
经济学通常根据以下四个特征来区分不同的市场结构:
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市场结构分类
按市场上卖方的竞争程度,将市场结构大体上分成四类:
不同结构的市场有不同的运行方式,市场上的交易主体也有着不同的行为特点,价格与成交量的确定方式也各有相同。
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市场结构的类型和划分标准
经济学家主要用4种标准把市场结构划分为4种类型
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完全垄断寡头垄断垄断性竞争完全竞争
卖者的数目
少
多
控制价格的能力
强
弱
产品的差异程度
大
小
进出市场的障碍
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一、完全竞争市场中的企业经营决策
关于企业的利润
关于企业的产量决策
关于长期均衡的条件
关于竞争策略(唯一、最佳的是低成本策略)
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例1 股票市场和完全竞争
,每一种特定股票的价格都是由供需双方的市场力量所决定的。单个买者和卖者都无法对价格是加注够大的影响(也就是说,他们都是价格的接受者)。同一公司所有的股票,都是同质的。股票经常被买进和卖出,频率很高,说明在这个市场里,,有关股票价格和公司的信息的传递和获得是很方便的。因而在这个市场里,股票价格就能比较充分地反映企业的价值,它能够对人们在国民经济中有效地分配投资,起到一定的引导作用。不过也要看到,在现实生活中,在股票市场里大户的存在和不同程度的欺骗和操纵行为,损害了股票市场的正当竞争,干扰了市场在配置资本资源方面应起的作用。
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二、完全垄断市场中的企业经营决策
市场进入障碍:企业控制了产品基本原料的来源(如美国铝业公司);企业拥有专利权;现有企业规模经济性显著,规模较大(巨大的沉没成本大大增加了新企业进入的风险);政府特许垄断的例子较多,最常见的是自然垄断企业(政府特许在该地区只有一家企业经营,如电力和供水企业;特许邮政部门垄断全国信函的传递;地方政府发放许可证限制市内的出租车数目)
垄断企业主要弊端:高价格,产量不足,生产效率低
政府干预:反对垄断行为;政府对自然垄断企业进行管制.
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三、垄断性竞争条件下企业竞争决策
3个特征:企业数量很多;企业进出这个行业是自由的;(前两者的特征是竞争性的)各企业生产的同种产品是有差别的(本特征是垄断性的,产品差异化是很重要的竞争手段,广告竞争是产品差异化竞争的重要补充.)