文档介绍：第九章网络营销渠道策略
知识目标
掌握网络营销渠道的概念及特点;
理解网络营销渠道与传统渠道的区别;
掌握网络营销的三种渠道类型;
熟悉网络中间商的重要作用;
理解网络营销物流的解决方案。
技能目标
能够根据企业特点为企业选择合适的网络营销渠道类型;
能够结合实际为企业选定正确的网络营销物流解决方案。
第一节网络营销渠道概述
一、网络营销渠道的概念

简单地说,营销渠道就是产品和服务从生产者向消费者转移的具体渠道或路径,它涉及信息沟通、资金转移和实物转移等内容。
制造商:指产品的生产者或服务的提供者;
中间商:将卖方和买方连接在一起,促成交易的企业;
消费者:指产品或服务的购买者或使用者。
传统营销渠道的构建示意图

网络营销渠道就是借助互联网将产品或服务从生产者转移到消费者的中间环节,并促使分销过程中信息流、商流、资金流和物流功能的实现。
网络营销渠道构架示意图
二、网络营销渠道的特点
,具有直接性
,实现高效性
,发展专业性
三、网络营销渠道与传统营销渠道的
(一)结构分析

(二)功能分析
,使生产者和消费者的沟通更加方便畅通
、提供服务的便捷途径

(三)费用分析
,虽然二者都是零级分销,但实质差异很大
,只有一级分销的网络营销渠道费用降低更为显著