行业特征分析.pdf

文档介绍：行业特征分析：
同时我们还要进行包含集中度分析、价值链分析和成功要素分析等在内的市场特征分析，清晰描述市场的总体特征
分析内容 前三名和前十名的市场集中度 •前三名市场份额有所下降，但
迅速上升 前十名的市场集中度继续上升
•集中度曲线
地方品牌林立，缺乏行业领导品 •部分有进取心的企业迅速扩张， •部分行业“黑马”以其特色产
牌 挤占了众多地方品牌的市场， 品，独特卖点以及市场细分化
•解释
市场呈寡头垄断结构 策略蚕食市场，部分程度地削
减了领先企业的份额
区域市场扩张，渠道扩张 较强的市场投入，迅速的销售 •市场细分化，特色经营，基于
扩张 差别化消费的特卖点诉求
•策略意义行业特征分析：
行业分析(2)： 价值链分析
分析方法 注释
行业价值链 利润率 战略控制点 – 行业价值链分析是将行业价值链各环节展开后对
其利润区分布及战略控制点作深入分析
1 •?%
零 – 企业应将其价值链向高利润区