文档介绍：论
中
国
企
业
品
牌
营
销
战
略
国贸0815班
张海洋
080504435
摘要:本文先从品牌营销的优势阐述中国企业走品牌营销战略的必要性,分析国际大型企业品牌营销的成功案例,然后分析中国企业品牌经营现状,探讨中国企业的优势和劣势,以及所面临的问题。结合以上的论述研究中国企业的品牌营销模式,给出合理建议。
Abstract:This paper first analyzed it is necessity that china enterprises select brandmarketing duo to it`s strength .research case analysis about analysis china enterprises`s present situation,advantage,weakness and problems. The main goal is that explore the marketing pattern of china enterprises on brandmarketing and give some logical advices.
关键字: 品牌营销中国品牌现状打造中国品牌
前言:中国已成为世界贸易大国,但是大部分是加工贸易,缺少自己的品牌,大部分利润被国外品牌商取走,本文阐述品牌营销战略的优势入手,接下来分析中国企业品牌的现状,再分析、探求出中国企业品牌影响小的原因,通过文献调查法定量分析出中国企业自身问题以及所面临的挑战,得出中国企业走品牌化道路的必要性,要增强品牌意识,要加大品牌投资。提出合理建议。
研究方法::主要以事实案例的论述来反映品牌营销的作用,论
证品牌营销优势观点,此方法易于获取资料,主要是解释性资料。
2. 文献研究法:因为品牌营销是现在讨论的热点,相关文献较多,能方便快速的查找大量的有用信息,查找出中国企业品牌与国际大品牌的差距,中国品牌影响小的原因,从而使论文准确、全面、有说服力。
文献综述:(一)品牌营销是通过市场营销使客户形成对企业品牌和产品的认知过程,是企业要想不断获得和保持竞争优势,必须构建高品位的营销理念。高级营销不是建立庞大的营销网络,而是利用品牌符号,把无形的营销网络铺建到社会公众心里,把产品输送到消费者心里。大型企业无不机进行着高质量的品牌化经营,西南财经大学教授郭洪的品牌营销理论,说明品牌营销的真谛和具体要求。
我认为简单说就是把企业的品牌深刻地映入消费者的心中。
(二)全球最著名品牌之一NIKE的成功的原因,除了它不断开发新的产品之外,更重要的还得益于它的品牌创意策略。综观其品牌成长过程, 耐克品牌创意的成功之道,就是在确立了品牌的核心价值和使命,都始终如一地去表现其品牌的核心,传达了品牌准确的市场定位。
(三)在国际市场上,“中国制造”多,“中国品牌”少。改革开放以来,我国对外贸易发展迅速, 2010年,,,均位居世界第三。但贸易大国不等于贸易强国,%。由此可以看出我国企业主要进行的是加工贸易,利润空间小。
研究问题:一、总体上看