文档介绍：Copyright?1996-2015SINACorporation,,260,000小龙虾关键词在微博上有5226万搜索量。63%朋友圈爱吃小龙虾的人占70%,爱吃的人中一定会发朋友圈的占63%。1天至少要吃掉60吨小龙虾南京≥1000个小龙虾商家通过微信卖小龙虾长沙北仑:至少80%的饭店的菜单上有龙虾菜品杭州:“闪电虾”外卖,拿到1000万元的天使投资浙江2014年小龙虾消费市场规模达1000亿中国爆品时代下的小龙虾现象数据来源:中国餐饮市场调查新浪将打造年轻人群专属的小龙虾现象级事件,全面覆盖年轻人,并用年轻人喜欢的方式和他们沟通,并引发参于互动,引爆龙虾美食热潮。年轻人乐于追赶热潮,喜欢新鲜和刺激的事物及话题,通过活动话题、创意和品牌深度融合,形成现象级事件。年轻人喜欢聚会,根据热点节日打造主题炫酷聚会场景,场景中自然融入品牌及产品,让年轻人在场景中体验品牌。年轻人乐于分享,分享心情、喜好、美食,及自然融入的品牌及产品。话题场景传播那些曾经火爆“虾圈”的事儿新浪结合时令、小龙虾&音乐等热点元素,与福建音协流行音乐协会共同打造的首届福州小龙虾音乐节。集合吃货们最爱的小龙虾,同时配合各种互动主题游戏的长沙虾闹节,以“为爱虾闹”为主线的系列主题活动。#一吨小龙虾的音乐节##为爱虾闹#新浪鲜城福州小龙虾音乐节——音乐&美食狂欢节#一吨小龙虾的音乐节#超过2000人现场参与13个商户入驻现场主题H5专题浏览量达20万,《复仇者联盟》,制作龙虾店铺联盟主题H5,用户参与投票并分享活动,即可获得电影票或美食优惠券。线上互动为线下主题音乐节预热线下主题活动引爆热点话题线下小龙虾主题音乐节,乐队现场演唱,同时穿插用户参与的小龙虾主题互动游戏,一起吃虾、听音乐、high爆夏夜。ONLINEOFFLINE现场表演H5互动线下互动新浪湖南长沙虾闹节——“为爱虾闹”龙虾节主题派对#为爱虾闹#虾闹数据ONLINEOFFLINE#为爱虾闹#虾闹节共举办4场,每场吸引食客超5000人4场整体覆盖5万人次以上市民、食客“挖掘机炒龙虾”在各大网站、媒体均为头条微博话题阅读量超过334万。定制主题互动活动,吸引用户参与,转发虾闹节微博报名参加线下活动,获得特制邀请函,为线下活动预热。线上互动为线下主题活动预热线下主题活动引爆热点话题线下小龙虾主题派对,设置多种龙虾主题游戏活动,吸引用户参与,同时制造“挖掘机炒虾”热点事件,获得极大关注。线上-PC线上-H5线下活动龙虾通集令,是专门针对喜爱潮文化、音乐、聚会、狂欢等年轻人群打造的小龙虾音乐狂欢派对!集合当下最热的小龙虾&最流行的音乐元素,配合线上线下互动游戏,在2016年再造聚集年轻人的小龙虾“现象级”狂欢趴!年轻人群专属的全年龙虾狂欢主题活动龙虾通集令全年集结最潮的年轻人结合热点节日制造年轻人喜欢的特色龙虾主题活动,增强用户的持续关注度和新鲜感情人节情人通集令通集情侣们进行#花式晒恩爱#儿童节大儿童通集令通集70/80/90后#重返儿童时代#万圣节南瓜通集令通集爱Cosplay、爱妆扮的年轻人,#最潮Cosplay#奥运会奥运通集令通集爱运动、爱健身的用户#龙虾运动会#圣诞节圣诞通集令通集有圣诞梦的年轻人#一起来收礼#愚人节愚人通集令通集最爱扒“瞎”(虾)的用户,#一起来扒”瞎”#2月4月6月8月10月12月201620171通集令发布STEP2龙虾仲夏夜STEP3现象级社交传播STEP城市通集令通集令发布线上互动阶段,通过有创意的互动活动,调动年轻用户的积极性和参与热情,提升活动知名度。城市通集令,通集十个龙虾城市,看看最强的龙虾吃货属于哪个城市,哪个城市的龙虾餐厅最受欢迎?仲夏夜通集令,测试年轻人自己的“虾范儿”,获得线下龙虾仲夏夜狂欢派对的邀请券。(以上为随机设计活动,不仅限于以上活动形式)通集令发布龙虾仲夏夜现象级社交传播仲夏夜通集令1STEP