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药品市场调查报告
调查目的
根据当
51
感康
49
 康必得 
20
日夜百服咛
18
 泰诺感冒片
14
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 快克 
14
三九感冒灵
8
 白加黑
7
8、本次调查中，对主要知名抗感冒药在被访者心目中的印象评价进行了调查。其中康 泰克、日夜百服咛、泰诺、感康、三九感冒灵和白加黑感冒片六大感冒药受到好评的比例较高。 这些药对多种感冒适用性强。当问到“您认为下面这些感冒药是否可以治疗多 种感冒症状”的赞同率排前六位的分别是
康泰克
23
日夜百服咛
20
感康 
18
泰诺
17
白加黑感冒片
13
三九感冒灵
9 
9、当问到“您认为下面这些药是否见效快、可迅速控制/缓解感冒症状” 时，赞同率排前六位的分别是康泰克（34%） 、日夜百服咛（20%） 、感康（20%） 、泰 诺（18%） 、白加黑感冒片（16%）和三九感冒灵（12%） 。 
10、当问到“你认为下面这些药是否药效较长”时，赞同率排前六位的分 别是康泰克（25%） 、日夜百服咛（20%） 、白加黑感冒片（18%） 、感康（15%） 、 泰诺（14%）和三九感冒灵（8%） 。
11、本调查还发现，有 85%的消费者表示，他们选择感冒药时品牌是重要考虑因素，价格也是 消费者选择感冒药时的考虑的重要因素之一。 调查显示消费者最近一次治疗感冒花费为 25 元，认为治好感冒的合理花费为 10元，而通常治疗一次感冒的平均花费为 37 元， 这表明在消费者心目中的合理花费和实际花费还有一定的差距。由此看出，消费者对感冒药的价格还是比较敏感的，医药企业给感冒药一个合 理的并且有弹性的价格是非常必要的。 
12、选购药品时，医生指导占86 %，其次是药店服务人员的介绍58%，少部分消费者选购药品还有其他的依据，具体如下：  
消费者选购药品的依据 
A医生指导 
86 %
 D药店服务人员介绍 
58%
H个人经验  
38% 
F听别人介绍 
34%
E自己看说明书  
26%
B电视广告 
20%
G药厂人员推荐 
12%
C网络、杂志介绍 
5%
I其他
1%
13、调查显示，对于药品广告方面，81%消费者更关注的是电视宣传，占所有消费者的绝大部分，下面是消费者在各类媒体对药品广告的关注度的关注度： 
消费者对各类关注的媒体的关注度
 A电视 % 
81% 
H其他 %
25%
 D网络 %
24%
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 G宣传单 % 
 21% 
B报纸 %