文档介绍：优酸乳我要的改变 我要的滋味
优酸乳腾讯推广任务
周杰伦代言伊利优酸乳公关炒作
形成事件影响力
运用媒体娱乐效应达成广泛告知
快消品包装往往是构成消费者购买时第一视觉影响，因而新改版包装曝光同样重要
品牌核心内涵升级“我要的放
现场视频播放
腾讯娱记现场跟踪报道
通过记者会揭开前期事件炒作之谜，引爆用户关注点
注：如果周董无法应邀到达现场，整体炒作将缺乏最终引爆点，关注度会有所下降
解决方案（效果都不如现场签约会）：
1、在线视频访谈
2、电话访谈
3月8日周董现身回应知名乳品代言事件
话题5：
周董访谈回应代言事件
周董回应代言事件，公布代言事实
（在19日的发布会，腾讯记者需要对周董做现场访谈；或者请周董至腾讯接受访谈，访谈间背景版以及桌面饮料等等全部摆放伊利优酸乳logo和产品）
主贴曝光位置：娱乐频道
炒作点：周董回应代言事件
3月9日周董***事件 广告上线之前花絮投放
话题6：
视频：***09年周董最新工作视频
近日沸沸扬扬的周董蛇舞舞娘代言知名乳品事件，随着19日“伊利优酸乳与周董的签约会”落下帷幕，事情终于水落石出。
近又有人在网上爆出，***到周董09年最新工作内幕。
主贴曝光位置：娱乐频道
炒作点：周董代言广告拍摄花絮
根据广告拍摄花絮具体内容可另行考虑炒作点进行后续传播
3月9日QQ video广告花絮专题
现有视频：20个种类、800W个
现有用户：
300W名播客
1700W名注册用户
100W名日活跃用户
77%分布在19-30岁
60%文化程度在大学以上
男女比例达到了8:2
地域分布相对均衡分布
每日新增视频3-5W个
每日视频观看超过600W次
播客视频推荐Tips推送
BBS发帖，利用草根声音，持续炒作事件
以置顶帖或精华贴的形式炒作；
炒作标题1：周杰伦和蛇舞舞娘关系不一般啊（图）
炒作标题2：混血儿魏蔓，就是跟周董传绯闻的那个MM（图）
炒作标题3：周董与蛇舞舞娘魏蔓最新代言伊利广告花絮（视频）
根据标题撰写相应故事情节，帖子主题与娱乐频道主贴主题交相呼应
搜吧
Q吧
改版包装曝光
3月2日开始签约会之前预热炒作关注点转移
话题6：
有消息指出周董占天价代言费其中包含设计费
周董不仅原创歌曲，导演，制作人，近日的代言知名乳品事件中又有消息传出，他还参与设计该产品的包装。
如果消息属实，周董真不愧跨界人才。
(可以设计几款包装，将真假包装让网友甄选那款才是周董设计的包装，同时将伊利优酸乳改版后的包装设计带出)
主贴曝光位置：娱乐频道
在临近签约会的前一天，将炒作热点转移至产品包装上
3月5日充分发挥周董明星魅力引起网民热议
话题1：
周董PK刘谦 引发魔术世纪之争？
周董在最新专辑《摩羯座》中大秀魔术魅力，其实周董有不输给刘谦的魔术功力呦！
（可以安排周杰伦录制一段魔术的视频，就用优酸乳的新包装来变魔术，周董魔术现场秀一定会得到大量网友的转载，将周董与话题人物魔术师刘谦拉在一起，一定会引发网民热议）
主贴曝光位置：娱乐频道
炒作点：周杰伦新专辑、春晚大热的魔术师刘谦
注：需要周杰伦配合用优酸乳包装表演魔术
3月10日利用周董明星效应制造话题影响力
话题8：
雷：拍拍网上惊现周杰伦亲口喝过的乳品饮料包装盒
有细心网友在拍拍网上发现，有人拍卖周董使用过的饮料包装盒。
卖主以“一个清洁工”自居，称他是在周董日前为某知名乳品广告拍摄现场取得的饮料包装盒，并声称不怕去验DNA。
主贴曝光位置：娱乐频道
炒作点：周杰伦明星影响力
在拍拍上传该商品，同时在Q吧和搜吧连续炒作，陆续推出饮料管，照片等
3月11日建议可推出优酸乳限量版
话题8：
伊利优酸乳09年升级推出限量版包装
建议推出周杰伦亲笔签名限量版包装上市销售以此为新闻点进行炒作
并可在销售一周后，在拍拍上进行周董亲笔签名照伊利优酸乳包装盒拍卖，再次进行事件营销
主贴曝光位置：娱乐频道
炒作点：周杰伦明星影响力
注：需要周杰伦配合
BBS发帖，利用草根声音，持续炒作事件
以置顶帖或精华贴的形式炒作；
炒作标题1：拍拍上看到拍卖周杰伦喝过的饮料盒，还有亲口用过的饮料管，雷死人（图）
炒作标题2：拍拍上的饮料盒，可能美女魏蔓也用过（图）
搜吧
Q吧
3月11日利用QQ video与电视等媒体同步推送广告
现有视频：20个种类、800W个
现有用户：
300W名播客
1700W名注册用户
100W名日活跃用户
77%分布在19-30岁
60%文化程度在大学以上
男女比例达到了8:2
地域分布相对均衡分布
每日新增视频3-5W个
每日视频观看超过600W次
播客视频推荐Tips推送
公关话题炒作总览
注：如果客户情