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　　品牌形象是一个综合性的概念，是营销活动渴望建立的，受形象感知主体主观感受及感知方式、感知前景等影响，而在心理上形成的一个联想性的集合体，品牌形象是一种资产，品牌形象应具有独特特性。
　　品牌形象根源含义是消费者对品牌的心理体验，他是由品牌的气质识别打造的，品牌气质是消费者听到品牌后产生的一种心理感觉与审美体验，品牌气质也可以叫品牌性格、品牌牌格。但绝大局部的品牌论著把消费者对品牌的这种心理体验定义为品牌特性，正是这种品牌特性构成了独特的品牌形象。
　　品牌形象的驱动要素
　　引起品牌形象树立的最重要因素是人们对品牌的联想，或者说一提到品牌名消费者便会想到一些东西。这种联想使品牌形象与众多事物联系起来，驱动形象的建立、开展。
　　产品或效劳自身的形象

　　产品或效劳的功能性本身是构成品牌形象的内容根底，产品或效劳的形象从硬性表现形象讲有价格、速度、功能、耐用性、舒适性、应用等，从软性表现讲可能是青春感、高雅、风光、珍爱、豪放、贵族、魅力等。
　　产品或效劳供应者的形象
　　产品或效劳供应者的形象也是驱动品牌形象的重要因素。古语云：严师出高徒、将门出虎子，人们常依这种观念去评价品牌形象。供应者的形象硬性的指标有科技实力、企业规模、资产状况、效劳状况、人员素养等。在品牌形象的树立过程中，营销者常利用已有的企业自身的形象，如五粮液集团推出一种新品牌酒类时，运用的广告语为系知名门，欲借五粮液的美妙形象驱动新品牌形象确实立。
　　品牌形象的打造方式
　　1、以质量取胜
　　即品牌产品或效劳的质量，是满意人们须要的效能，是品牌的核心。基石生命线也是品牌长盛不衰，畅销不衰的支柱之一。为了锻造品牌、缔造名牌，首先在设计时就要有高标准，深化了解市场需求;其次，在品牌成长的道路上，不断创新，维持质量;最终，要用科技，完善效劳，促进质量飞跃，实现品牌的进一步提升。品牌锻造百分之九十靠自己做得好，百分之十靠的质量。比方传统的老品牌，在其初创之时，没有现代的传播手段,更多的靠人际传播，而人际传播要干脆以个人对产品或效劳的消费感受为前提，好的产品或效劳质量，加上良好的消费感受才能形成良好的口碑。老品牌几乎都是以质取胜，赢得了消费者的良好口碑，经过人际传播才声名远扬，现代的名牌要漫长而立。成为真正的名牌，也要以质量为根底，且离不开消费者的检验，离不开优质上乘的质地。

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