中医药学高级丛书—中医妇产科学_部分18.pdf

文档介绍：企业商标战略及其运用
11/11/2017
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制作人:韩宁
第一章企业商标战略的制定与实施
第二章企业商标战略的具体运用(一)
第三章企业商标战略的具体运用(二)
第四章企业创立驰名商标战略
第五章企业在建立现代企业制度过程中处理商标权的策略
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制作人:韩宁
第一章企业商标战略的制定与实施
第一节企业商标战略的概念与特点
第二节企业商标战略的构成要素
第三节企业商标战略的制定与实施
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制作人:韩宁
第一节企业商标战略的概念与特点
一、商标战略与名牌战略、产品质量战略有着内在的联系
二、商标战略与CI(企业形象)战略也有内在联系
三、商标战略具有极强的市场性
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制作人:韩宁
第二节企业商标战略的构成要素
一、企业商标战略思想
二、企业商标战略目标
三、企业商标战略方案
四、商标战略动态调节机制
五、商标政策与法律
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制作人:韩宁
第三节企业商标战略的制定与实施
一、制定企业商标战略的原则
1、企业商标战略要与企业经济实力、经营性质、发展状况相适应
2、将企业商标战略纳入企业营销战略和企业经营发展总战略中
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制作人:韩宁
3、企业商标战略的制定要讲究时限
4、企业商标战略的制定与建立现代企业制度的改革措施相配套
二、企业商标战略的制定
(一)企业商标战略的立项
(二)事前准备工作
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制作人:韩宁
(三)企业商标战略目标
(四)企业商标战略方案的选择
三、企业商标战略的实施
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制作人:韩宁
第二章企业商标战略的具体运用(一)
第一节企业商标设计、选择策略
第二节企业商标及时注册策略
第三节企业商标国际注册及商标国际化经营策略
第四节企业商标使用策略
第五节网络环境下企业商标使用策略
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制作人:韩宁
第一节企业商标设计、选择策略
一、商标应具有合法性
二、商标应具有显著性
三、商标标记感强,具有独创性
四、商标设计应讲究艺术性,使商标富于个性
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制作人:韩宁