文档介绍：杜蕾斯网络营销策略分析
产品背景介绍:
说起杜蕾斯，相信大家都不陌生吧。下面是杜蕾斯的官方介绍：
杜蕾斯是全球知名的***健康品牌，曾隶属于英国SSL集团，2010年被利洁时集团(ReckittBenckiser)收购。利洁时是全球知名杜蕾斯网络营销策略分析
产品背景介绍:
说起杜蕾斯，相信大家都不陌生吧。下面是杜蕾斯的官方介绍：
杜蕾斯是全球知名的***健康品牌，曾隶属于英国SSL集团，2010年被利洁时集团(ReckittBenckiser)收购。利洁时是全球知名的消费品公司，致力于通过提供创新性的产品和解决方案，让人们的生活更健康、家庭更幸福。
杜蕾斯经典网络营销案例分析：（容参考能力秀
./wiki/）
——针对即时事件的迅速反应
6月，的一场大雨，让杜蕾斯官方微博着实火了一把。
正值傍晚临近下班时，大雨猛然间落下，微博上网友开始讨论如何回家。此时一个叫“地
空捣蛋”的账号发出一条微博：今日暴雨，幸亏包里还有两只杜蕾斯。他在配图中，详细介
绍了自己怎样把杜蕾斯作为鞋套。此微博一发出，便被网友疯狂转发，在1小时之便被转
发了1万多条。
事后，杜蕾斯微博外包团队的“首脑”、此次事件的“幕后主使”金鹏远在网上公布了
创意过程：
2011年6月23日17：20，又一次瓢泼大雨倾盆而下。容团队的同事说：“老金，我
们想了好玩的东西，下来看一眼。”下楼，看到打开的两只杜蕾斯，以及杠子脚上套着东西：
“杜蕾斯套鞋防止被淋湿。”我联想起小时候出门用塑料袋套鞋，避孕套有弹性更适合，何
况我们用的还是凸点的，增加了防滑功能。
拍摄完毕，简单修图，杜蕾斯的客户经理会有些担忧这样是否会对品牌造成影响。在社
交网络上，我们团队的操作宗旨就是与热点结合、有趣胆大、快速反应、坚持原创。这个创
意条条符合，没有原则性的问题，和CEO马向群简单沟通后，拍案决定可以做，但更换一
种办法，先由杠子的私人账号“地空捣蛋”发出来，看看效果后再由杜蕾斯官方微博转发。
24：00，，牢牢占据了6月23日新浪微博转发排行
第一名。3天，最高转发超过了9万条。如果以传统媒体的传播达到来比较，这次没花费一
分钱预算的事件传播可以与CCTV黄金时间点的3次30秒广告效果媲美。一周后，《中国
日报》英文版将此案例评为2010年最有代表性的社交网络营销案例之一。
——针对热点人物的借势
杜蕾斯利用热点进行创意营销时，非常注意捕捉名人微博，与之互动。4月12日晚上，
喜欢晚睡的新浪草根名微博“作业本”发了一条恶搞微博：“今晚一点前睡觉的人，怀孕。
杜蕾斯发现此条微博后，留下评论：“有我！没事！！”随后包括“作业本”回复并转发的
两条相关微博，共被转发7000多次，当天杜蕾斯微博就增加粉丝3000人。
对前任，各有一套
关于杜蕾斯官方微博的一些信息:
杜蕾斯官方微博每天约3-9条微博更新，大多集中在6-8条，基本发布时段分布分别是早晨10:00，中午12-13点时段，下午14-15
点段，晚间18-22点每隔约1小时发布一次。从2011年1月开通
微博至今）截至8月5日），累计发布微博数16938条，