文档介绍：德芙心语巧克力网络广告策划书目录:一、市场分析(一)营销环境分析(二)消费者分析(三)产品分析(四)竞争对手分析二、广告策略(一)广告目标(二)目标市场策略(三)产品定位策略(四)广告诉求策略(五)广告表现策略(六)广告媒介策略三、广告计划四、效果预测和监控一、市场分析(一)营销环境分析巧克力市场品牌众多,新产品不断推出,竞争激烈,德芙需保持原有的市场占有率单纯运用传统媒体进行广告宣传,势必导致大量媒介花费;网络作为新兴的媒体,使用人数与日俱增,覆盖面越来越广,是有效的广告宣传媒介;德芙品牌之产品的消费者具有较高的品牌忠诚度,通过口碑传播,会影响其他消费者;创造与目标受众更多、更好的互动机会,提高品牌偏好度。(二)消费者分析目标受众主要是18-24岁,偏女性/15-35岁男女→喜欢吃巧克力/零食→喜欢购物,吃零食,聊天,看电影,尤其喜欢谈论感情→充满浪漫的幻想,男朋友是生活中比较重要的一部分,且成为话题,有时还互相攀比→性格活泼,开朗,不拘一格→喜欢尝试新事物,思想较开放→渴望爱情,喜欢受到异性目光的关注(三)产品分析情与爱是人类永恒的话题,人们用德芙巧克力传递的是一种心情,一种感觉,一种与亲朋好友在一起享受由衷幸福的快乐。有德芙巧克力的日子就是幸福甜美的日子。德芙巧克力给热爱生活的人们带来快乐,健康和幸福!德芙心语巧克力与传统的巧克力外型不同,为心型,每一颗心型巧克力的包装纸里面都有一句不同的心语祝福,是真爱之选。(四)竞争对手分析吉百利,(中秋/圣诞/春节/情人节),这个市场的产品销售恰好以礼品/礼盒为主。可以说在中国,金帝巧克力的销量不是最大,但中国的礼品装巧克力肯定是金帝的销量最大。而“送礼”这种品牌诉求直到近两年才深入人心现在不仅保健品可以送人,连调味品也有礼品装了。正是凭着先行一步的优势,金帝很快后来居上,在去年金帝终于赶超了吉百利,位居行业第二,仅次于德芙。二、广告策略目标:配合传统媒体的宣传,巩固品牌形象,传达其特有的产品品牌概念;通过网上的互动活动,增强品牌偏好,宣传促销信息;通过交互式活动,促使消费者进入客户网站,了解更多的产品信息,巩固品牌偏好及产品忠诚度。产品定位:真爱之选广告创意:1,与消费者保持情感联系,增加品牌偏好度通过产生情感触动的设计促使消费者点击,如进入后是德芙心语的祝愿和情感占卜网页,使消费着对于心语有心灵的感受通过在女性网站或女性感兴趣的网页登出广告,在不知不觉中渗入消费者的意识里设立德芙心语聊天室,让年轻人在此畅所欲言,扩大品牌知名度,2,增加关联性,并促进销售网上亲情速递,德芙心语商店代替消费者递送心语巧克力给朋友或心爱的人,并可附上所要求的赠言,解决消费者难以启齿或没有时间见面的问题3,与消费者建立长期的情感联系,巩固品牌