文档介绍：XX经济学院法商学院专科毕业（设计）论文
XX经济学院法商学院
题目：英雄联盟的市场营销策略分析
年里，网络游戏确实以惊人的速
度发展起来了。 1998年6月联众网络游戏世界正式推出。
2、研究目的与意义
本研究主要是以课题实****调研，借鉴本学科研究成果和理论结合实际分析为主，结合 LOL（英雄联盟）的特点和当前我国网络游戏的发展竞争现状，建构企业营销管理方法选择的理论体系。主要工作就是分析研究LOL（英雄联盟）发展中的营销管理问题，并进行研究提出解决方案。首先从已有的相关课题研究资料中引用和借鉴研究成果，大致构建出营销
管理方法选择的理论指导框架和建议。然后以 LOL（英雄联盟）发展中营
销管理问题为依托，依照自己提供的营销管理理论框架去指导企业营销
管理活动实践。最后是反思网络游戏发展中的营销管理，提出合理的解
决建议。
采用文献借鉴法，案例研究方法，调研法和理论分析方法为主，在研
究的前期工作阶段，主要使用文献资料分析的手段，引用和借鉴，撰写
出课题研究综述。在营销管理理论实际运用的研究阶段主要使用调研法
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和案例研究方法，调研和案例研究对象是网络游戏。在理论体系的实践
阶段采用的是理论分析研究法，针对公司营销管理中的具体问题进行分
析研究，力求解决部分问题。
3、研究内容与方法
本课题通过 LOL（英雄联盟）营销管理问题的研究，对竞争环境下
我国网络游戏的营销管理进行深入系统的研究，为加快现代企业制度在
网络游戏中的确立，促进企业正确树立市场营销意识，强化市场营销管
理，提高企业营销管理创新能力，确保网络游戏的健康、快速、持续地
发展，都具有十分重要的现实意义和历史意义。
理论综述
1、网络游戏市场概述
网络游戏是电子游戏的一种，也是我们通常所指的在线游戏，是伴随
着互联网技术、计算机技术发展起来的一种新型数字娱乐方式。它是以
互联网为依托，通过网络连接，实现多人同时参与的电子游戏，通过人
与人之间的互动达到交流、娱乐和休闲的目的。近几年，随着我国经济
的快速发展，网络游戏市场呈现飞速发展的趋势，截止到 2008年，我国
网络游戏市场规模约为亿美元，约占全球网络游戏市场总收入的
%，比07年高出 5%，网络游戏用户人数逼近 6000万人。未来几年，中
国网络游戏市场将以每年 5%的速度递增 , 预计到明年，中国市场的占比率
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将达到 %。在中国的网络游戏市场刚开始起步阶段，中国本土的游戏
运营商其运营模式多为代理型运营，即本身不开发游戏产品而引进上游
游戏开发商的游戏，多为代理韩国、欧美等国家的大型网游产品，如盛
大代理传奇，久游代理劲舞团等等。运营商付给开发商费以及游戏
收入分成，且在技术支持，产品维护以及利益分割上受制于开发商。目
前，我国的多家运营商已经不满足于仅仅代理国外游戏，他们积极自主
研发适合国内网游市场的精品游戏，比较成功的如巨人网络的征途游戏，
在欧美游戏和韩国游戏的夹击中仍表现十分出色。另一些运营商也积极
向产业链上游积极延伸，实现利益一体化，牢牢控制产业上下游，保护
自身市场利益，典型代表如盛大网络，他们通过与上游游戏开发商韩国
Actoz 的策略联盟，形成了产业链条的一体化，使得企业核心竞争力得以
保持，继续在网络游戏市场保持领先。
2、网络游戏市场营销模式分析
网络游戏，顾名思义，指的是利用 TCP/IP协议，以 Internet 为依托，
可以多人同时参与的游戏项目。时至今日，网络游戏在中国已经不再是
小孩子的玩意儿了。不久前在XX举行的 2004网络游戏精英会预测， 2004
年网络游戏市场可达 36亿元的产业规模， 2005年可达近 70亿元规模。
网络游戏精英会提供的数据显示，目前中国网络游戏玩家接近 2000
万人，其中