文档介绍：获得了成功；同样，市场上也
9个典型案例，供大家参考。
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企业品牌延伸失败的9个典型案例
品牌延伸有一个规律：品牌自上而下延伸相对容易成功，反之，自下而上延伸容易失败。
企业在品牌延伸运用中的盲目性，增大国其他地方极少有
人知道，把负面作用降到了最低点。虽然“9***啤”借“999”品牌取得了不错的销售业
绩，但这只是饮鸩止渴，从长远来看，至少在局部地区对品牌造成了伤害。而三九品牌延伸
到其他药品如皮炎平、感冒灵（这不，2013年的《爸爸去哪了》让999感冒灵大火了一把）
等，则对树立其专业的药品品牌形象大有帮助。
品牌延伸失败案例3：大众汽车做高档车遭遇挫折
2003年11月，大众汽车公司禁不住高档车市场的利益诱惑，隆重推出大众版的豪华
轿车——辉腾。辉腾确实卓而不凡，动力强劲，外观流畅，内饰优雅，有8缸、12缸两个
型号，车速可达300公里／小时，即使与同级别的宝马7系、奔驰S级相比，辉腾也毫不
逊色，《福布斯》甚至称其为“伟大的车”。然而就是这样一款“伟大的车”，上市两年仅售
出3,715辆，最终不得不挥泪撤出美国市场。为什么辉腾不被消费者接受，原来在辉腾车
身的前盖和后箱上都嵌有大众的LOGO，大众品牌在消费者心中“平民车、中低档”的形象已经根深蒂固，把辉腾和大众捆在一起，只能让消费者怀疑辉腾高贵基因的纯正性。
腹有诗书气自华
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品牌延伸失败案例4：茅台从国酒到啤酒、干红
茅台想借“国酒”的品牌影响力开拓新市场，先后推出茅台啤酒、干红，然而结果却事
与愿违，，2009年上半年仅销售2
万吨。
品牌延伸失败案例5：海尔从电器到医药
1996年海尔品牌大胆延伸到药业，结果却不甚理想。海尔希望成为“中国医药行业的
一匹狼”，然而，十多年过去了，海尔药业却还是名不见经传。2008年7月，海尔药业控
股权不得不售予中国生物制药全资子公司正大永福的手中。
品牌延伸失败案例6：金利来推出女士系列产品
香港金利来原本是“男人的世界”，所以金利来推出男士西装、衬衫、皮具等无不成功，
然而，金利来后来又推出金利来女士提包，金利来护肤系列产品等，显得不伦不类，也淡化
了金利来的品牌个性。
品牌延伸失败案例7：吉利、奇瑞的典型反面教材
吉利推出旗下的中高端品牌帝豪，“吉利”赫然标柱在帝豪车尾。面对吉利挥之不去的
廉价车印象，消费者能真正感受到帝豪高贵的品味吗？还有，奇瑞推出中高端品牌瑞麒，车
尾也不忘高调镶上“奇瑞汽车”的字样，而且售价4万左右的瑞麒M1也积极共享着“瑞
麒”,瑞麒到底代表着高端还是低端，令人困惑！也难怪奇瑞的中高端汽车瑞麒G5、G6车
型几乎无人问津。
腹有诗书气自华
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品牌延伸失败案例8：派克笔赔了夫人又折兵
美国的派克笔，一直以价高质优著称，是上层人士身份的象征。后来生产每支仅3美
元的低档笔，结果不但没有顺利打入低档笔市场，反而丧失了一部分高档笔市场，其高贵的
品牌形象受到损伤。
品牌延伸失败案例9：王老吉从凉茶到月饼
广药集团从2011年起启动“王老吉”品牌扩张之路，在2012年3月宣布成