文档介绍：当灰姑娘有了GHD
——广告案例分析
摘要：
这个广告通过改写童话版灰姑娘，幸福的生活不一定要和王子在一起。有了GHD直发器，也可以很幸福。广告中贯穿展现了产品的特点，激发女性消费者前去购买。
当灰姑娘有了GHD
——广告案例分析
摘要：
这个广告通过改写童话版灰姑娘，幸福的生活不一定要和王子在一起。有了GHD直发器，也可以很幸福。广告中贯穿展现了产品的特点，激发女性消费者前去购买。
关键词：
GHD直发器、舞会、灰姑娘、王子、娇羞、自信、美轮美奂、消费者、心理、创意。
正文：
GHD是英国一个著名的直发器品牌，这个广告，通过直发器联想到了很多。讲述了灰姑娘去参加化妆舞会，之前清纯羞涩的眼神，之后被王子无视的伤心，时间到了的时候刻意的丑化，衣服破裂，头发散开，妆容被毁，但画面依旧很飘逸。那一刻她慌张，娇羞，失望，最后因为GHD直发器变得自信美丽和智慧，演绎了一个新的灰姑娘。她成为万众瞩目的焦点。从王子身旁高傲的走过，有了直发器变得更自信美丽，王子也变得不重要了。
这个广告整体感觉：奢华但是又充满时尚，古典又现代，创意很好，令人想到自信的女人最漂亮。退场也很优雅，很帅气，整个过程给人美轮美奂的感觉。
广告受众：
这则广告受众是女性消费者，女性购买的时候一般求新，求美，求异的心理较强。女性表现为想象型和不定型。想象力丰富、兴趣易变、审美观念灵活、对商品的外观、造型、式样比较重视。女性更注重自己的外表，为感性和情绪化，既憧憬美妙浪漫的感情又缺乏自信害怕受伤。灰姑娘最后因为有了GHD变得自信美丽，恰恰符合了女性消费者的心理。
品牌：
“GHD”是英国的著名品牌，GHD直发器由英国GHD公司推出，采用授权分销方式建立销售网络，在欧洲各国均设有分支机构，在南美、北美，非洲等地也设有分支机构，产品销售遍及欧美各地。GHD直发器原厂生产是在韩国，2009年在中国广东也有一家代工厂在生产。 。
GHD公司在英国的广告费每年都有1亿多英镑，巨额宣传广告费让GHD品牌在英国及至全球都非常知名。
GHD产品主要的卖点在于其包装，包装精美，设计新颖，更新换代比较快，直发器操做简单，只需打开开关就可以使用。
产品：
广告传播的出发点是对产品的认识，不仅是对实态物质产品的孤立认识，而且还是对能满足人们需要的所有产品的整体研究。包括对产品的性能、价格、包装、服务等因素的再认识。
这则广告从头至尾的展现了这个品牌的特点：灰姑娘午夜妆容全毁，变得慌乱，代表不自信的女性。在洗手间发现了GHD直发器，这时候是个特写，就是在那么华丽的地方也很显眼、独特，它的包装就像这个广告一样华丽又时尚。打开包装盒，展现出一个造型优美的直发器，外观设计很人性化，给人以好感。在最危急的时刻，灰姑娘用直发器快速呈现出了另一个自己，都为她的气场所疯狂。既突出品牌特性，又为产品增加了附加值。想成为整个舞会的焦点吗？尝试一下GHD吧。
这个广告业很感性，女性消费者有丰富的想象力，在购买时除了考虑自己，还会考虑亲人和朋友。这个广告给予女性消费者以爱情、恋人方面的诉求，更好的打动女性消费者。
定位：
家庭个人市场，在国外属于中等价位。
广告语：
“you can do anything wit