文档介绍：汤臣倍健财务分析
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[提要] 近年来,由于我国国民对长寿的渴望和对功能食品的认同,再加上保健品行业开始重视产品的研究和开发,使得保健品行业发展较为迅速。的管理体系和优秀上进的员工;职能结构完善,分支机构强大,对于保健品市场的环境变化有较强的适应性。
内部劣势(W):同一市场中同业竞争较为激烈;关于原材料的成本控制问题,所占比重相对较高。
外部机会(O):社会经济的发展使得人们对保健品的市场需求迅速提升;汤臣倍健作为知名品牌,占据消费者对其更加信赖的优势;汤臣倍健的保健品具有高品质的特点,国家对于食品安全愈来愈重视,在这一点上其占有优势。
外部威胁(T):国内存在其他实力较强的同行业企业;企业所需原材料的成本相对较高,从而使企业产品价格也相对较高,进一步使得其他竞争企业可能在产品价格上占据优势;受近些年国际金融危机对国民消费水平的影响,在一定程度上减少了国民对于保健品的购买。
SO战略(增长型):在现有销售渠道的基础上针对目标市场扩大销售点,以此来扩大企业的销售;合理利用资源研发新产品。
WO战略(扭转型):利用互联网等现代营销渠道宣传,降低广告费成本,加强品牌的认知度和知名度;应对消费者多种需求推出更加完善的服务,如推出“线下+营养顾问”等咨询服务。 ST战略(多种经营):运用多种销售模式保证正常经营,如针对“组合销售”的方案实行折扣销售,实现互利;面对实力雄厚的保健品品牌,提出针对特定客户群体的项目,加强终端销售。
WT战略(防御型):面对同一行业实力雄厚的企业,尽量避免发生正面冲突,突出自己优势产品的销售;企业应当提出“诚信”销售的经营战略,从而进一步提升国民对本企业品牌的信任力。
二、会计分析
由于时间太过久远的数据与企业的现状往往存在着很大的差异,不利于准确地把握分析目标的当前状况,因此本文仅采用汤臣倍健近3年,即 2017年、2018年、2019年3年间的财务数据对汤臣倍健的财务现状进行分析。文章用2017~2019年度汤臣倍健的存货和营业收入和利润状况对其进行会计分析。
(一)存货。汤臣倍健2017~2019年3个年度的资产负债表所披露的信息,在过去3年里,其存货总额情况如下:2017~、;、。由此可见,在2017~2019年间汤臣倍健的存货总额呈上升的状态,其中2017~%,2018~%,通过上述分析可见该企业的存货增长率在近些年呈现出一种下降的趋势。除此之外,我们通过计算本企业2017~2019年的存货周转率,发现企业的存货周转率逐年不断下降,这从一定程度可以说明2019年汤臣倍健的销售情况有一定的退步。
(二)营业收入。汤臣倍健2017~2019年的营业收入和营业利润情况如下所示:2017~、;、-。经过初步计算可以得出如下结论:自2017~2018年,%;但是2018~%,企业营业收入的增长率呈现出一种下降的状态;而针对汤臣倍健的利润变化率,自2017~2018年度為 %,2018~2019年度为-%,可以看出利润变化率的幅度较大。尽管汤臣倍健的营业收入增长一直维持在较高的水平,结合其实际状况与财务报表表中数据进行分析可知,在近三年间汤臣倍健的营业成本出现了明显的上升,所以我们通过进一步分析可以得知,产生以上变化的原因主要是在于企业所需的原材料价格不断上涨从而导致其产品的生产成本也在大幅增加。
三、财务分析
在对该企业进行财务分析的过程中,我们主要是通过对其在2017~2019年度的各项财务数据进行具体分析判断,从而得出该企业目前及过去的具体经营状况方面的结论,并且进一步对企业的未来具体发展进行分析和谋划。与战略分析、会计分析和前景分析进行比较,企业的财务分析更加全面、更具有信服力,利益相关者也能通过它来更容易了解到企业的不足之处和优势。
(一)盈利能力分析。汤臣倍健2017~2019年度盈利能力分析具体财务指标如下所示:2017~%、%%;%、%和-%;%、%和