文档介绍：广告策划书
目录
前言与摘要…………………………………………………………………………2
第一部分市场环境分析
市场分析………………………………………………………………………6
消费者分析………………………………………………………………………8
产品分析………………………………………………………………………….9
第二部分营销策略提案
广告目标…………………………………………………………………10
广告目标对象……………………………………………………………10
广告地区…………………………………………………………………10
竞争对手广告分析………………………………………………………11
Swot分析…………………………………………………………………….13
广告创意与阶段实施方案………………………………………………15
第三部分媒介投放提案
媒介目标…………………………………………………………………………18
媒介策略………………………………………………………………………….18
媒介措施………………………………………………………………………18
发展…………………………………………………………21
挑战…………………………………………………………22
广告费用预算………………………………………………………26
附录艾比利薯片问卷调查……………………………………………28
结束语……………………………………………………………………………30
简介:
薯片以其香脆美味占领休闲食品的第一把交椅,市场空间巨大,2008年,盼盼食品集团在全面提升品牌力、走多品牌发展道路的战略指导下,推出了全新薯片品牌“艾比利”,黄晓明的一句“快乐我定义,薯片就是艾比利”通过各大卫视高密度的广告迅速传遍大江南北。在全国经销商的配合下,艾比利迅速铺向市场,各种终端促销活动也全面展开。同时盼盼食品还针对不同的渠道和区域制定了各种不同的销售政策,线上线下双管齐下,力争在薯片消费市场后来居上。
第一部分: 市场环境分析
(1)、政治环境
为了加快建设海峡西岸经济区,盼盼食品集团得到政府的支持与重视。中共中央政治局常委、国务院总理温家宝莅临福建考察,指导福建经济社会发展。温家宝总理此行先后到福州、厦门、泉州等地,对9 家企业进行调研,盼盼食品集团是其中的一家食品企业。作为首批国家级农业产业化重点龙头企业,盼盼食品集团自认对海西建设有着一份责任。盼盼有利于加快建设海峡西岸经济区,为企业发展提供了新的机遇,企业要抓住。
(2)、经济环境
A、改革开放以来,尽管我国的经济发展波动较大,但经济增长速度总体上很快。
有数据显示,从1978 至2010年的30多年间,我们的国内生产总值(GDP)%。
B、中国国内的高速度增长带来了城乡居居民可支配收入的持续增长,2010 上半年全国人民的家庭收入和食品消费支出呈增长趋势。这些数据表明,中国国内的居民的购买能力正在不断增强。
C、加之庞大的人口基数,以及稳定的消费人群增长率,中国国内正形成世界最大的消费品市场之一。
D、2010 年大豆进口价格连续三个月上涨,导致中国食用油市场迎来年内首次涨价潮,还可能会也能过来再次涨价潮,还有我国面粉价格也上涨许多。全国的食