文档介绍：“融媒体”发展对党的形象建设意义
 
 
丁建芳
摘 要：“融媒体”作为一种新的技术手段，在党的形象建设中起到了重要的推进作用。但是技术的革新伴随着双刃剑，“融媒体”的发展也对党的形象建设提出了挑战。谁掌握了“融媒体”，就等 
 
“融媒体”发展对党的形象建设意义
 
 
丁建芳
摘 要：“融媒体”作为一种新的技术手段，在党的形象建设中起到了重要的推进作用。但是技术的革新伴随着双刃剑，“融媒体”的发展也对党的形象建设提出了挑战。谁掌握了“融媒体”，就等于把握了时代发展的规律，获得了时代发展的主动权，“融媒体”的发展对党的形象建设的具有十分重要的意义。
關键词：融媒体;政党;形象建设
：D9 ：Adoi：.1672-
互联网技术下，整个社会呈现出一种相互交融的状态，媒体的发展更是如此。由于智能手机，ipad等媒体新载体的普及，各媒体之间的相互作用更加密切。人们在尽情的享受新型载体带来的前所未有的便捷。与此同时，传统媒体也受到了从所未有的挑战，为了适应环境，传统媒体逐渐转型，走向了与新型媒体融合的道路。传统媒体和新型媒体相互融合，优势互补，产生了一个新的媒体种类，即“融媒体”。
“融媒体”的含义包括狭义和广义两个层面。狭义的“融媒体”是指形态不同的媒介相互融合形成的新的媒介形态。广义的“融媒体”不仅包括形态的融合，也包括传播手段、媒介功能、传播方式等要素的融合。简言之，“融媒体”就是把报纸、电视、广播等传统媒体，与互联网、智能手机等新型媒体结合，把要传播的信息用不同的传播形式传递给大众的过程。“融媒体”是媒体的一次革新，它不仅优化了媒体环境，提升了信息传播的质量，在增加用户情感方面也起到了积极的推进作用。谁掌握了“融媒体”，就等于把握了时代发展的规律，顺应了时代发展的潮流，获得了时代发展的主动权。
“融媒体”不能简单只作为一种技术，我们党更需要研究如何运用“融媒体”真正提升政党形象，现实状况是党对“融媒体”功能的认识还远远不够，“融媒体”应用能力还很不娴熟;另外，基“融媒体”技术而产生的网络文化对主流意识形态的冲击力度不容忽视，它增加了人们价值选择的难度，影响了人们正确价值观的确立。一旦“融媒体”平台上的不安全、不稳定因素被利用，将会造成严重的后果，这对政党形象建设工作提出了更高的要求。“融媒体”的发展是社会进步的必然呈现，作用并影响着社会各行各业，尤其是在执政党形象建设，加强对“融媒体”的认识和运用，对提升执政党形象意义非凡。
1 有利于丰富党的建设理论
从中国政党政治的现实出发，参考西方政党形象塑造范式，从执政形象建设主体、执政形象评价主体、媒体的互动中研究执政形象，能为执政形象的学理研究提供新的研究思路，也能拓宽党的建设研究范围，丰富党的建设理论。党的建设的理论与方法不是一成不变的，不是教科书式的教条，而是在马克思主义理论的只能下能结合时代的发展，做到与时俱进，被不断的完善充实。随着
“融媒体”时代的发展，党的形象建设同样也在“融媒体”背景下不断发展。要做到与时俱进，就必须将“融媒体”纳入党的建设学科范畴，为党的建设理论提供新的研究领域。而就目前的情况来看，党的建设理念还不能完全适应“融媒体”时代的需求、这就迫切需要更加科学化、系统