文档介绍：怎样做品牌规划
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中国品牌战略学会首席专家· 杨清山
市场基本的竞争规律
产品形式竞争
产品品质竞争
产品价格竞争
促销竞争
服务竞争
技术竞争
品牌竞争
中国彩电业的竞争演变
1990—1993 产品形式竞争
1994—1995 产品品质竞争
1996 价格竞争
1997 促销竞争
1998 服务竞争
1999 技术竞争
2000品牌竞争
品牌
商标是区别和验证商品与服务的标识
美国市场营销协会(AMA)给品牌下的定义是:
品牌是一个名称、术语、标记、符号或图案设计,或者是它们的不同组合,用于识别某个或某群销售者的产品或劳务,使之与竞争对手的产品或劳务相区别。
名牌是对高声誉品牌的统称
品牌的四大属性
品牌就是产品
品牌就是企业
品牌就是人格
品牌就是象征
品牌属性
羊群品牌与联合品牌
主品牌
副品牌
副品牌
副品牌
副品牌
羊群品牌模型
特点母子式
独立品牌
独立品牌
独立品牌
独立品牌
联合品牌模型
特点并列式
品牌
产品质量
产品形象
产品价值
奢侈品牌
大路品牌
高档品牌
顶级品质
魅力价值
豪华形象
高级品质
理想价值
高级形象
一般品质
实用价值
大众形象
品牌地位
内涵特性
品牌等级特性
什么是奢侈品牌
奢侈品是指市场上价值/质量关系比值最高的
产品。它是一类商品中最高境界的代表。
富贵象征
特点1
奢侈品应给人以可见的魅力价值。它是高于实用价值之上的有形价值与无形价值的总和。
顶级品质
特点2
个性化
奢侈品应是自我完美主义的表现。它与众不同,独巨匠心,有明显特征区别。并且不宜被仿冒。
特点3