精品PPT课件----服装品牌分类考核标准.ppt

文档介绍：服装品牌的市场
——品牌的分类
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(一)以主次分类:
二、品牌的分类
在一个公司或集团内,根据投资比例、设计定位而将所属品牌分为主要品牌和次要品牌。

又称主牌、一线品牌,是企业推出的主要品牌,在产品的完整性、投资额等方面都居于企业的重要位置。一个企业只拥有一个主线品牌。

又称副牌、二线品牌,是企业推出的与主牌有关联的次要品牌,在产品的完整性、投资额等方面都逊色于主线品牌。一个企业可以拥有多个副线品牌。
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PRADA 的主线品牌
PRADA副牌 MiuMiu
例2 以主次分类的品牌图例
(二)以风格分类:
在同一年龄层内品牌所具有的风格定位。

以休闲风格为主要产品线路的品牌类型。休闲品牌常常男女服装兼营,产品放在其同一个卖场内销售。

· 以礼节性工作场合为穿着环境的品牌类型。讲究产品的质地,比较成熟经典。

非体育比赛用的具有运动趣味的品牌类型。设计上注重创造轻松活泼的氛围,带有一定的运动特点。

具有超前意识的品牌类型。设计概念比较新颖,突出个性和特色,卖场形象也比较新奇。

具有乡村风格的品牌类型。带有回归自然的设计理念,选择具有乡村
风味的设计元素进行组合。
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休闲品牌VERO MODA
例3
职业品牌白领
例4
运动品牌 NIKE
例5
前卫品牌服装 vivienne westwood
例6
乡村品牌服装 ACTIVE WEAR
例8
(三)以性别年龄分类:
按不同性别和年龄组进行分类的品牌,仅仅是一个分类方法,里面所包含的内容非常丰富。

男式服装品牌的总称。男装品牌在数量上不如女装品牌多。

女式服装品牌的总称,是服装品牌总数中所占比例最高的品牌大类。

以儿童为穿着对象的品牌。根据年龄特点,儿童品牌又可分为婴儿装品牌、幼儿装晶牌和少儿装品牌,产品特点很不相同。

以少女为穿着对象的品牌。在实际销售中,少女品牌的适应年龄层比习惯上的少女年龄层更宽。

以淑女为穿着对象的品牌。淑女原意是指女性的品德,不能用来区分年龄。商业上为了区分服装类别的需要,将比较成熟的略带职业装风格的介于少女和妇人年龄段之间的女装称为淑女装。

以成年妇女尤其是中老年妇女为穿着对象的品牌。此类服装在女装品牌中所占比例不大。
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