精品PPT课件----服装品牌的打造及设计观.ppt

文档介绍：服装品牌设计概述
服装品牌的发展历程
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前言服装品牌的由来
在中国自90年代始,购买成衣成为中国人的衣着习惯。服装品牌的观念开始深入人心。我国的服装产业也和其他产业一样,经历了从起步、规范、成长到兴盛的阶段。随着我国服装产业的发展,中国的服装产业终于走到了如今的“品牌工程”的路标前,“品牌”已经受到越来越多企业的重视。

对于设计师来说, 学习服装品牌设计首先要对服装的品牌有一定的了解和掌握,下面是对部分服装品牌的类别做一个简单的介绍,以增加对服装品牌知识的了解,为以后的学习打下良好的基础,使服装品牌的概念深入人心。
一、品牌的涵义

企业、事业单位及个体工商业者,区别其生产、制造、加工拣选和经销某一商品的质量、规格和特征所使用的标志。”其作用是“促使商品保证质量,便于消费者选购,维护商标注册人的信誉和权益。”商标是为了区别不同产品而依附在产品上的标志。

具有一定认知度和完整形象并有一定商业信誉的产品系统或服务系统。系统是指由各个分部和环节组成的整体。因此,品牌不是简简单单的商标,它是一个完整的组成商品形态或服务形态的商业形象。品牌的价值是以依附在产品或服务上的附加值的形式体现的。

具有一定市场认知度的、形象较为完整的并有一定商业信誉的服装产品系统。通俗一点来说,即以品牌理念经营的服装产品。

品牌形象是指体现品牌总体面貌的完整的架构,包括产品形象、宣传形象、卖场形象和服务形象。产品形象是指产品的面貌和风格;宣传形象是指通过媒体展示给公众的品牌信息;卖场形象是指品牌产品销售场地的环境与格局;服务形象是指品牌的售前售后服务的状态。
例1 下图是“罗蒙”品牌服装的标志。具有一定的认知度和自己的形象,它可以使自己与其它品牌区别开来。有着自己的消费市场,便于消费者去购买。
图片是“罗蒙”品牌的商标、产品形象、宣传形象
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二、服装(品牌)与其他商品(品牌)的异同
、回报快速
、受人关注
、调换频繁
三、品牌成功的四大要素
要使一个新品牌的推出或者一个老品牌的改造获得成功,需要四个非常重要的要素:人才、时机、地点和资金。如果缺少其中一个条件,品牌要获得成功就会变得比较困难,甚至会导致失败。
套用数学公式:
天时+地利+人和+资金=成功