文档介绍：4、分析央视新闻频道改版的得与失,为电视新闻报道提出你的建议
从社会效益、收视率、观众满意度和经济效益四个指标衡量,央视新闻频道的第6次改版是比较成功的;这次改版主要表现在强化DESK功能、更新频道设计包装、改变主持人语态、引入评论员机制等方面;改版后,新闻频道新闻的数量和信息量都有大幅增加,动态新闻比例加大,直播节目受到了进一步重视;但在策划、改版时机、角色定位、节目内容等方面仍存在一定问题,还有可以提升的空间;同时栏目标准的提高给记者和采访专家们提出了更高的要求,在自身素质方面还需加强。本文对改版后存在的问题进行了分析,认为这次改版主要存在的问题有:台内部门及节目组之间新闻价值取向有一定差异、改版时机的选择有些随意、角色定位过于保守、电视画面编辑重视程度不够等。改版后的节目中,从以下四个侧面看有亮点。
    板块:无论是新推出的《朝闻天下》、《360°》,还是旧有栏目的调整,对节目板块的重新设计是此次频道呈现新面目的一个重要方面,有创新、有特点的不少,比如《360°》的“寻人”和《朝闻天下》的“互动话题”等,“寻人”的创意妙, “互动话题”的参与性强。
    以“互动话题”为例,我们可以分析出类似板块的优势:
    电视观众在获取信息的同时,也需要表达观点。《朝闻天下》的“互动话题”给观众提供了这种机会和可能,“话题“聚焦当日焦点和热点问题,受人瞩目,观众想说;“话题”的贴近性强,观众爱说;“话题”设置灵活,选题范围广,从民生到体育,从社会现象到时事消息,几乎无所不包,观众能说。这种板块的设计就是“***”“低视角”的表现,在节目的内容选取上也拓宽了报道题材,经济、体育、文化、娱乐等领域的报道得以加强,符合新闻频道改版的宗旨。
    主持人:新闻频道改版之后,新闻节目主持人也做了不少调整,推出了新面孔,也有老面孔走上新岗位,有新气象。
    《朝闻天下》的赵普和《360°》的石琼麟是新人,在主持的风格上比较清新、活泼,为新闻频道注入了新鲜的元素;播报新闻有了新风格,主持人语言表达更为通俗,主持的语速加快了,平和、亲民,不板了。
    视角:央视新闻频道全新改版很重要的目的就是使新闻报道更加贴近实际、贴近生活、贴近群众。所以新闻报道的视角是个大问题,我们欣喜地看到了几天来的改变。以6月8日的《媒体广场》下午版为例, “百里挑一”子栏目聚焦的狗患扰民, “报来报去”子栏目继续关注令城市居民担心的“高空抛物”、还有子女不孝、的姐见义勇为遭歹徒殴打等,普通百姓日常关心的社会问题唱起主角。
    媒体都在探讨做“民生”新闻,新闻频道改版后,一系列新节目都从百姓视角选择新闻,这是一个重要变化。
    深度:改版后新推出的《360°》给深度报道新闻提供了一个非常好的平台, “基地”组织3号人物扎卡维被炸身亡、抢修因暴雨中断的京九铁路、重庆南川发生煤矿透水事故,一连串的对重要新闻进行的电话连线报道,让人感到节目内容信息量充分、有新闻,有评论,报道得更为深入。主持人在演播室完成了新闻源的操控和调度,较好地体现了新闻播报的深度。
5、论新媒体对电视新闻的正反两方面影响
一⒈新媒体定义
新媒体包含两层意思,一是采用当代最新科技手段,就目前而言就是运用计算机技术、通讯技术、数字化技术,通过互联网、无线通讯网、数字广播电视网和卫星等渠道,以电脑、手机、PDA、MP4等设备为终端的媒体;二是对受众要产生预期效应,即效果要好。
⒉城市环境下新媒体的主要构成
⑴互联网。⑵ IPTV。 Protocol Television的缩写。⑶手机视频。⑷移动视频。⑸楼宇视频等室内视频。
二、城市电视台环境分析及新媒体冲击
(一)城市电视台生存环境分析
1. 竞争环境
⑴城市电视台随着城市的增加而增加,导致各城市电视台竞争激烈。
⑵央视、省级电视台的挤压。
⑶电视与报纸、广播、杂志、新媒体等多重力量竞争格局形成。
(二)新媒体对城市电视的影响
⑴新媒体对城市电视受众的影响。
根据央视-索福瑞媒介研究公司统计,5年来,中国观众的电视收视时间出现大幅度的减少,并有老龄化趋势。35岁以下青少年受众收视时间大幅减少,特别是25-34岁最具活力、购买力、影响力的受众日均收视时间减幅最大,达到12分钟的现象,并且近几年这种减少的程度还有所增大,这是电视观众老龄化的一个重要的信号,应该引起电视台的高度重视。
⑵对广告市场的影响。据艾瑞咨询集团发布的一份中国网络广告市场份额报告预测,2011年中国网络广告市场规模将达到370亿元,与2007年的106亿元相比增加两倍多。2008年第4季度,,[1],而我国电视媒体发展了几十年,广告总收入才达到23