文档介绍：大学生手机市场调研报告 [页 2]
大学生手机市场调研报告大学生手机市场调研报告
⑤手机用途比较统一
大学生使用手机用途较统一，在已有手机用户中，多数用于联
系亲友，占 %
大学生手机市场调研报告 [页 2]
大学生手机市场调研报告大学生手机市场调研报告
⑤手机用途比较统一
大学生使用手机用途较统一，在已有手机用户中，多数用于联
系亲友，占 % 。还有少数只是跟着大家走（受周围人影响的） 和追赶时尚的，各占 ％。家长方面认为，手机是用于方便和孩子联系的，学生手机族的手机 % 都是家长掏钱买的。 同样学生也认为有了手机可以方便与亲友进行沟通，以维系家人及朋友的感情。
⑥手机费用普遍较低
在学生手机族中，每月手机费用普遍较低。每月消费在 50 元以下的占 40 ％，在 100 元以内的占 88 ％。但也存在一些高消费学生，
在 100 ―300 元内的占 12 ％，其中 200 －300 这一高消费段也占 6％。超过 300 元手机费用的基本没有。
⑦充值卡成为主要服务方式，手机费用主要用于发短信。
在被访者中，有近 82 ％的是采用充值卡方式。同样，手机费用用于短信服务的占 87 ％。这充分说明了，学生的消费能力有限。
3．学生手机族的消费动力分析
确切地说，消费动力与消费需求是密切联系的，当一个消费需求出现以后，为满足这种需求的动力也就随之产生了， 对此我们不想加以详细论述。从上面各种数据中可以看出学生手机族的消费动力是
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于一个 高水平的 ,造成 一高消 力的原因，主要有以下几点：
第一 .社会 展水平的提高，家庭收入的增加，学生消 者的消 心理欲望增 。 展水平的提高， 使得商品的市 生命周期 短，特 是在通信 域，手机更新 代的速度达到一周一款。手机 品的市 生命周期的 短， 使得学生消 者的消 活力被激 出来，大大 化了他 新、奇、美的追求。而家庭收入的增加， 一步加 了他 消 的信心。
第二 .新 、新文化、新 念，学生消 者的消 行 体 范 生了极大 化。 基 决定上 建筑， 新的 必然与新的文化相 ，而新的文化 必然 来新的 念。 作 e 代的“ e 人 ”，学生消 者大多受新 下新文化的影响， 具有求新、求奇的消 心理，在 种心理 使下， 他 会 一切感 趣的新奇事物 生 烈的消 欲望，而 种 烈的消 欲望恰恰正是消 的 力所在。
第三 .信息的极大丰富化、便利化， 学生消 者的消 力也有影响。 、 、 志、网 、 台、店堂、 体⋯⋯广告 天盖地，宣 无 不在，各大手机厂商与广告商 的努力，使得通信 域（主要是手机市 ）的信息极大的丰富化、便利化了，在 种 烈的外部刺激的作用下，学生手机族的消 力也得到了提高。
的 来，学生手机族的消 力是 持在一个 高水平上的，在 种前提下， 合他 以往在消 程中的学 ， 就会 致一种或一系列消 机的 展