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构建基于社会可持续发展的营销模式——可持续营销卜庆娟德州学院学报营销对满足消费者各方面的需要,激活、促进经济的发展发挥着越来越大的作用。营销观念是企业的营销哲学和指导思想,根据其产生的哲学根源,将社会目前普遍认可的营销观念再界定为传统营销观念和现代营销观念。传统营销观念产生的哲学根源为“自私的经济人”,包括生产观念、产品观念、销售观念、市场营销观念和大市场营销观念;现代营销观[1]对于传统营销观念迈出了从仅关注企业自身利润最大化到关注企业优势、消费者利益、环境利益和社会整体及长远利益的巨大进步,但与可持续发展的内可持续营销并不是一个陌生的概念,不同的学者对其有不同的理解,但大多数是站在企业自身可持续发展的角度来界定可持续营销的。企业的可持续发展与《世纪议程》中界定的可持续发展相比,在内涵和外延上要狭窄的多,因此,仅站在企业可持续发展的角度界定可持续营销显得有些狭隘。而基于社会可持续发展的可持续营销是将市场营销、生态营销、绿色营销和社会营销融为一体,与可持续发展战略完全匹配的一种营销思想。在过去的研究中,曾将可持续营销界定为:可持续营销是指个人和组织在不损害未来世代满足其需要的前提下为满足当代人需要而进行的,通过生产创造,提供出售,并同别人交换其产品和价值,以获取其所需所欲之物[2]上结合可持续发展的内容对可持续营销进行再界定及进一步的分析。首先,可持续营销是将市场营销、生态营销、绿色营销和社会营销融为一体的营销观念。生态营销、绿色营销和社会营销各有其关注的侧重点。生的优势将二者有机的结合起来,修正了市场营销观念只关注市场需求而忽视自身条件的盲目性,避免了资源的浪费;绿色营销是将消费者需求及身体健康、企业利益和环保利益有机统一起来,充分顾及环境保护问题,要求生产卫生、安全、无公害的绿色产品;社会营销把消费者需求、企业优势和社会的长远利益结合起来,体现了强烈的社会责任感,三种营销123一种既关注企业利益、市场的需求和消费者的身体健康,又关注环境保护和社会整体利益及长远利益24120082念,赋予了其更科学的内涵和外延,是与仅站在企业可持续发展角度界定的可持续性营销不同的一种营销观念。可持续营销的产生是一个自然而然的过程,在当前已经具备了其实践的环境可行性。但可持续营销观念的树立和}念产生的哲学根源为“社会人”,包括生态营销观念、涵和外延并不完全匹配,只有可持续营销理念是与可持续发展完全匹配的一种营销思想。一、可持续营销的再界定及再认识态营销强调企业不仅要满足市场需要更要发挥企业4作者简介:庆娟,女,山东德州人,在读硕士,讲师,主要从事市场营销方面的研究。Feb2008(摘要:从社会可持续发展的角度再界定可持续营销为融合生态营销、绿色营销和社会营销为一体的营销观行为的实施还是十分艰辛的过程,需要政府、企业、消费者、非政府性组织等各个角度提出相应的实施对策,才能使社会的可持续营销成为必然。C96A文章编号:———收稿日期:一—;修回日期:——琋
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德州学院学报其次,可持续营销是与可持续发展完全相匹配的一种营销思想。可持续发展作为人类共同选择的发展观,在发展空间上是指全人类经济、环境和社会的可持续发展;在发展时间上是指既满足当代人的需要,又不对后代人满足其需要构成危害的发展;在发展内容上指经济、环境、社会三大系统的协调发展;在价值追求上