文档介绍：上海部分“都市消费类报纸”调查分析
调查主题:
作为中国特大型城市之一,都市消费类报纸在上海这个时尚、国际大都市迅速发展而成为中国报业的一个亮点。从1998年1月1日创刊的《申江服务导报》开始,仅以新闻、娱乐、城市为主要内容的都市消费类报纸就有《申江服务导报》、《上海一周》、《上海星期三》、《完全生活手册》、《天周刊》等,它们以丰富的内容,活泼的版面,不高的价格吸引着众多的读者,而复刊后并与2005年2月28日重新面市的《欢乐城市周刊》无疑成为上海报业市场的一个“新视点”。
上海市近几年创办的报刊已逐渐赢得了读者并占领了一定的市场份额,据统计,截止2004年12月份,上海共出版报纸151种,上海共出版期刊676种,报刊业总体发展形势较好。如《新民周刊》、《理财周刊》等均有较好的业绩。期间创办的新报有《东方早报》,改版幅度比较大的有《青年报》、《新闻午报》、《国际金融报》报等。针对白领阶层的主要有《东方早报》、《外滩画报》和创办不久的《第一财经日报》。针对市民的主要有《青年报》、《新闻晨报》、《新闻午报》等等。里面有很多爆料的城市新闻,虽然其文化和财经大都只是简单的介绍,也没有专业的国际国内评论,但报道的内容大都贴近民生。
娱乐休闲化是都市消费类报纸一个很重要的特点。每一期都会有相当数量的娱乐休闲版面,报道娱乐界的最新动态并且配以丰富的图片。而健身,读书,饮食,旅游,住房等等也都会有自己的一块领地。似乎都市消费类报纸真正做到了“一报在手,上海全搜”。整张报纸的整体风格也是娱乐休闲化的。或许正是这样,它们才越来越受到快餐时代青年们的喜爱,尤其是女性青年的欢迎。
围绕娱乐休闲化这个主题,我们对上海部分都市消费类报纸作了以下的调查分析:
媒体名称:
《申江服务导报》
《完全生活手册》
《欢乐城市周刊》
《上海一周》
《上海星期三》
《天周刊》
接受对象:
东方书报亭
社会报摊
地铁书刊
其他发行渠道
风格定位:
零售为主、赠阅为辅的发行方式;各报的风格定位以及发行数量分别为:
《申江服务导报》由解放日报报业集团主办,“比前卫慢一点点,比流行
快一点点,比另类多一点点,比经典少一点点”,以全新的风格、独特的视角、新颖的版式、精美的印刷和丰富的内容,引领着时尚与潮流,发行量逾40万份,每周二出版。
《完全生活手册》是目前沪上最新的时尚消费资讯之一,刷新率最高的
时尚报纸。发行量多达30万册,发行网络覆盖全国各大城市,包括各大书报亭、高档消费休闲场所、地铁、便利店、机场等。对读者具有很大的影响力,逐渐成为读者的时尚消费指南。
《欢乐城市周刊》每周一上市,每期发行8万份;
《上海一周》由上海文艺出版社主办的《上海一周》创刊于2000年10
月12日,该报读者定位更为低龄化(20—35岁),以倡导“新的生活方式”,打造一份类似与英国《Time out》的城市生活指南周报,发行量很快突破20万份。但由于该报没有将自身的广告资源与《申江服务导报》、《上海星期三》作进一步的区分,其年广告收入仅为1500万元,发行优势并未在广告经营方面体现出来。
《上海星期三》由上海文新集团主办的《上海星期三》创刊于2000年5
月7日,每周三上市;以3毛的定价主打中低端读者(现已改为5毛),月末豪华版又分割部分高端市场的份额,发行量