文档介绍：筹划背景】
虽然大拇指蛋糕在乐山已经颇有名气，但月饼的销售仍然未到达决策者的预期目标，在拥有进取心的决策者引入外脑协助后，针对此次中秋推出月饼推广筹划，希望到达品牌和利润的双增长。
 
【活动目的】
1、  加强团购业务的开展；
将QS认证作为一个重点来进行突出。
1、广告筹划
目的：市场预热
时间：7月10日-9月15日
广告词：月是故土圆,饼是本店鲜
广告的目的：主打亲情牌，借用中国五千年文化底蕴，引导消费者消费
⑴现代人生活节奏快，生活及工作的双重压力，造成很多人回家时间及次数屈指可数，而朋友间的来往也随之减少，通过“月是故土圆,饼是本店鲜〞的广告主题在中秋节这个特定的节日里引起消费者共鸣，产生消费欲望。
⑵将“大拇指〞获得QS认证推广开来，突出大拇指与其他糕饼店的区别，让消费者对大拇指品牌产生一种情感依赖，并可借此进行品牌塑造。
【团购具体行动方案】
(一)前期7月 15日——7月30日,调研阶段。以我们现在掌握的市场情况着手，针对目标市场，特别是重要目标市场进行跟踪调查，及时了解目标市场信息，研究分析目标市场范围内的需求量及目标市场动向。
(二)中期9月5日——9月15日，分销阶段。派出销售人员，以我们了解到的目标市场信息，对目标客户进行走访、垂询，并在预计机间内完成大局部订货任务。
(三)后期9月16日——9月25日，收尾阶段。通过各种手段，掌握客户的需求情况及意见、建议，争取二次订货，完成销售方案。
【现场布置】
1、在所有卖场均悬挂相同的横幅。
2、店内布置――在店内采用POP形式和创意广告形式展示，要求全部统一。
【新闻统筹】和【广告宣传】
一、广告宣传
1．电视广告时间〔尽量为节目第一个或最后一个时段〕
A．新闻天天报：该栏目是乐山电视台自办的一档收视率非常高的新闻类节目，据有关权威调查部门的资料显示，该栏目的收视率极高，有时超过了省级卫视的收视率，可见该栏目的影响力。而有实力和品牌商家都愿意在“新闻天天报〞展示自己的实力及相关促销政策。
除了在此栏目前后进行广告插播外，尽量采用新闻专访的形式进行宣传推广，主要内容以QS认证为重点。
播出时间：首播：22:00—22:22 重播：02:29---02:51重播：12:00--12:22
B．?八面风?栏目介绍：?八面来风?是一档集新闻故事、天气咨询、专题报道为一体的日播型综合性杂志类栏目。本节目分为?舒妹说事?、?舒妹谈天?、?专题报道?三大版块，以诙谐幽默的乐山方言讲述发生在城乡居民身边的新闻故事，播报天气变化，反映城乡点滴变化，关注城乡居民利益受侵害的事件。
播出时间：周一至周五，节目总时长35分钟。
首播：18：50；重播：当日21：20，次日09：01，12：01。
理由：电视广告一直受到大部份观众的围追喊打，人们对在各种电视剧、电影和部份娱乐节目中插播的广告十分反感，而且插播的广告大约有十几条甚至几十条之多，所占时间也特别长。虽然人们对广告这么反感，但是，每个广告段位的首条和末条都是人们不得不接受的。因为你正在欣赏节目的同时，首条广告就突然间出现在你的视野里，是强加给观众的、是观众不得不接受的，也许只有这条广告是才能够真正传达给所有欣赏节目的观众，相信5秒左右的时间内就会有观众换台。而末条广告是观众觉得这个广告时段