文档介绍：2010 年第一季度中国冰箱市场分析报告
(简版)
2010 年 4 月
互联网消费调研中心
2010 年第一季度中国冰箱市场分析报告(简版)
2010 年第一季度,中均价格呈缓慢下降
走势。海尔、西门子稳固保持关注冠亚军地位,美的取代容声成为关注季军,本土品牌集体
发力,关注比例普遍上升。本土与国外阵营冰箱品牌价格格局泾渭分明,差额巨大。互联网
消费调研中心 ZDC 推出 2010 年第一季度中国冰箱市场关注度研究报告,从品牌、产品、
价格等多方面对中国冰箱市场进行分析:
报告摘要
●2010 年第一季度,海尔冰箱以品牌关注比例 %稳坐冠军宝座,西门子冰箱的品
牌关注比例为 %,以美的为领军品牌的第三阵营品牌关注比例较为接近,竞争相当激
烈。
●2010 年第一季度,不同类型冰箱的关注格局较为稳定,双开门冰箱占半壁江山,主
流地位稳定。三开门冰箱关注比例在 30%左右。
●2010 年 1 月,201-250 升冰箱的关注比例为 %,到 3 月已下降至 %。而对
应的,180 升以下的小容积冰箱在 2010 年第一季度关注比例上升明显。
●2010 年第一季度,3000 元以下的中低端冰箱产品来的累计关注比例超过六成,足见
中低端产品群众基础之广。2000 元以下的低端产品关注比例明显升高,3 月较 1 月增加了
%。
●2010 年 2 月中国冰箱市场整体均价较 1 月下滑 277 元,关注比例最高的双开门冰箱
在第一季度价格连续下降,累计降价 122 元。
●在中国冰箱市场,国内外品牌阵营价格可谓泾渭分明,国外品牌价格较本土品牌普遍
高出数千元之多。
●2010 年 3 月,美的冰箱的关注比例达到了 %,较 1 月提高了 %,且超过容声
成为仅次于海尔和西门子的冰箱品牌。
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一、品牌关注度分析
(图)2010 年第一季度最受用户关注的十大冰箱品牌
中国冰箱市场消费趋优化趋势明显,国内外阵营竞争激烈。2010 年第一季度,海尔冰
箱以品牌关注比例 %稳坐冠军宝座,海尔作为中国白电航母级品牌,旗下产品线齐全,
高端子品牌卡萨帝法式高端冰箱更是引领行业流行风向。
西门子作为冰洗领域海尔最大的竞争对手,坚持核心技术升级路线,以做工精致、设计
时尚、技术先进著称,主攻一二线城市中高端市场。2010 年第一季度,西门子冰箱的品牌
关注比例为 %,尽管较海尔仍有较大差距,但相对其他品牌优势明显,亚军位置固若
金汤。
以美的为领军品牌的第三阵营品牌关注比例较为接近,产品各有千秋,拥有各自的市场
定位,竞争相当激烈。
2009 年第四季度 2010 年第一季度
排名
品牌关注比例品牌关注比例
1 海尔 % 海尔 %
2 西门子 % 西门子 %
3 容声 % 美的↑1 %
4 美的 % 容声↓1 %
5 LG % 新飞↑2 %
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6 松下 % 美菱↑3 %
7 新飞 % LG↓2 %
8 三星 % 松下↓2 %
9 美菱 % 三星↓1 %
10 博世 % 博世 %
2010 年第一季度,中国冰箱市场最受关注的前两名品牌海尔与西门子的关注比例基本
保持稳定,变动幅度较小,而第三阵营品牌的位次则有了较大的变化。
首先值得关注的是,美的冰箱在 2010 年第一季度的品牌关注比例为 %,较上一季
度增加了 %,超越容声成为冰箱市场消费者关注第三名品牌。“美的”作为美的集团冰箱
领域的主打品牌,担任着美的“大白电”规划的主要责任,旗下欧式设计、高能效的高端系
列“凡帝罗”冰箱自上市以来获得众多高端市场消费者的青睐。
在 2010 年第一季度,本土品牌表现优秀,关注比例普遍提高。新飞、美菱关注比例均
明显提升,超越了国外品牌 LG、松下、三星,成为关注比例第 5、6 位。
二、产品关注度分析
(一) 产品型号
(图)2010 年第一季度中国冰箱市场最受用户关注的十款产品
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排名产品名称价格容积(L) 产品类别
1 海尔 BCD-216ST ￥2