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文档介绍：2010 年 4 月中国 3G 手机市场分析报告
2010 年 4 月中国 3G 手机市场分析报告(简版)
一、市场概述及主要观点
2010 年 4 月,距离中国 3G 牌照发放已经一年零三个月,中国 3G 在三大运营商铺天
盖地的宣传攻势下,如火如荼的发展着。最早搭乘中国 3G 列车的三星用户关注情况如何?
具有本土优势的国产品牌在 3G 市场的竞争中处于什么地位?哪种制式的 3G 标准最受用户
关注?互联网消费调研中心 ZDC 通过对 4 月中国 3G 市场相关数据的分析,主要得出以下
结论:
·品牌关注:中国 3G 市场上,用户对品牌的关注依然集中在国际大品牌上,与整体市
场一致,国产品牌用户关注则发生了较大变化,多普达、酷派成为最受关注的两大国产品牌;
·产品关注:最受用户关注的十五大 3G 手机被诺基亚、三星、HTC、索尼爱立信、摩
托罗拉、LG 的产品包揽,其中诺基亚上榜产品数量最多,占据八款;
·细分市场:WCDMA 制式受其产品数量及大量水货产品影响,用户关注度最高,接
近九成;支持 GPS 及智能的 3G 手机最受用户关注,关注比例高达 %;
·案例分析:联想在 3G 市场的用户关注度及排名远不及整体市场。
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二、品牌关注格局分析
1、4 月中国 3G 手机市场品牌关注格局

(图)2010 年 4 月中国 3G 手机市场最受用户关注的前十大品牌分布
中国 3G 手机市场上:
诺基亚以 %的关注比例独占鳌头,尽管诺基亚 3G 手机支持的制式以 WCDMA 为
主,但支持的 3G 标准少,并不意味着不受用户关注,相反,凭借着诺基亚强大的品牌、产
品影响力,诺基亚在中国 3G 市场依然领跑。
产品全面开花、支持各个 3G 标准的三星获得 %的用户关注度,HTC 则紧随其后,
仅落后 %。HTC 产品并未通过正式渠道进入中国市场,但其水货产品支持 WCDMA 标
准,强大的扩展功能是 HTC 在中之地的杀手武器。
整体市场不如意的索尼爱立信、摩托罗拉在中国 3G 市场分别获得 %、%的关注
比例,较整体市场排名未变,用户关注度提升了 1-2 个百分点。LG 仍然跟在摩托罗拉后面,
随时准备超越。
第二阵营中,多普达获得 %的关注度,成为最受用户关注的国产品牌,其次是酷派,
关注比例为 %。联想、天语、华为、中兴等国产品牌虽榜上有名,但关注比例均在 1%
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及以下。整体来看,中国 3G 手机市场上,国际二线品牌仍是国产品牌的劲敌。
2、整体市场与 3G 市场最受关注十五大手机品牌排名及关
注度对比
排整体市场最受关注 3G 市场最受关注
关注比例关注比例
名十五大手机品牌十五大手机品牌
1 诺基亚 % 诺基亚 %
2 三星 % 三星 %
3 HTC % HTC %
4 索尼爱立信 % 索尼爱立信 %
5 摩托罗拉 % 摩托罗拉 %
6 LG % LG %
7 联想 % 苹果↑ %
8 多普达 % 多普达 %
9 黑莓 % 黑莓 %
10 苹果 % 酷派↑ %
11 夏普 % 夏普 %
12 OPPO % 联想↓ %
13 天语 % 天语 %
14 酷派 % 华为 new %
15 飞利浦 % 中兴 new %
通过上图的对比可见:
国际一线品牌诺基亚、三星品牌用户关注度在整体市场与 3G 市场表现出完全不同的走
势,3G 市场上,诺基亚用户关注度下降了 %,三星则上涨了 %,这跟二者对待中国
3G 的态度大相径庭有很大关系。
国际二线品牌苹果、黑莓在中国 3G 市场获得的用户关注度较整体市场要高,尤其是苹
果,高出 %。
国产品牌酷派在 3G 市场排名进入前十,用户关注度较整体市场提升了 %,联想则
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与酷派的上升势头完全相反,排名下降了五位,用户关注度跌了 %。华为、中兴在 3G
市场的表现也可圈可点,分别居第十四、十五位。
三、产品关注分析
1、4 月中国 3G