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服装陈列基本原则
陈列基本原则
．陈列重要性
展示品牌形象 展现品牌风格定位 吸引客流 提高销售额 陈列的原则
依据天气、销售趋势或活动推广，及时、有目的的调整 从整体、全局着手，注重整体美，力求做次、 二次最多不要超过三次划分， 进行相对集中的一种陈列方 式
主题陈列
结合某一特定的日期或节日作为主题， 使陈列货品与该主题相关联的一种方式， 可以适 应大众心理，容易带动销售气氛。
季节陈列
，适应顾客消费习惯心理。
根据气候，季节变化，把应季货品集中起来搞即时陈列
．促进顾客购买的陈列方法
注重陈列的关联性 让顾客容易接触货品 充分利用有效陈列范围
合理利用黄金地带
横向和纵向陈列
主推货品的陈列
① 背景的使用
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不要太醒目 不要使用撞色 使用与展示货品同系的色调或明度较暗的色调 使用冷色
POP 的作用
a.
引起注意
b.
产生兴趣
c.
唤起欲望
d.
使其容易记忆
e.
使其下决心购买 B . POP与顾客购买心理
购买心理的配合购买心理的 POP注
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具体表示与类似货品或
意设法以POP的大小、形状、色彩等表现，吸引顾客停步观赏产生兴趣一具有魅力、出人 意料的主题标语来表现货品的特点，引起顾客的兴趣联想 联想起从货品所获得的便利性、 舒适性等效用产生欲望以及购买为表现重点，强调现在买正是时候
明折扣等其它优惠活动使顾客下决心购买， 烈的购买唤起力。
以前的货品相比所具有的更大优越性信以及品质、 售后服务或品牌实力等获得顾客信赖， 说
POP被称为不说话的导购”，因此对顾客要有强
陈列设计 陈列形式的设计 对称法（镜影法）
配色设计：
色彩的运用方法
a.
由上到下，由前到后，由浅至深
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a.
春—
— 黄绿（嫩绿） ，粉红（
b.
夏—
— 蓝色、绿
c.
秋—
— 黄色、米黄色、卡其色
d.
冬—
— 红色、白色、灰色
B
花、桃花）
颜色—— 季节的 “衣裳”
b.
色多款
c.
相近色搭配
d.
同色系搭配
e.
异色系搭配
f.
g.
相对色搭配 中性色与冷暖色搭配
季节
颜色 联想 色彩的效果
春 黄绿 嫩草、 嫩叶 晦暗的冬天过去了， 春季来临， 柔和明媚的感觉表现较好；此外， 最好用明亮、 柔和的颜色 粉红 桃花、樱花 淡黄骄阳夏 蓝色 海洋 对比强烈的配色比较符 合夏季特点，因此， 应调和明度、彩度皆高的色彩，也可以冷色系为主 水蓝 天空 绿 草原 秋 黄秋月、稻田 空气清新、果实成熟的季节，稳重、丰富感的色彩较好，紫、紫红、鲜绿 也不错
米黄 枯草 茶色 土地 冬 红色 圣诞节 因为是寒冷的季节，所以用暖色系较好，一般 来说大多使用彩度低的颜色，为强调重点则使用纯色较具效果 白色 雪花 灰色 雪空
货品展示的设计：
叠装
a.
同季、同类合同系列的货品陈列在同一区域内
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