文档介绍：香奈儿永久的时尚
本刊综合报道 【品牌档案】
创始人香奈儿(Gabrielle Chanel)于1913年在法国巴黎创立香奈儿品牌,香奈儿的产品种类繁多,有服装、珠宝饰品、配件、化妆品、香水,每一种产品都闻名遐迩,特别是她着举止亦为世风之源。据说,有一次天气骤冷,香奈儿借了情人的马球套衫,束了腰,卷起袖,潇洒、迷人,这种偶尔的装束竟成为时髦一时的“CHANEL”装,被人竞相模仿。战争给杜维尔带来更多的阔佬,也使CHANEL时装店扩展成大公司。香奈儿,终于闯入了法国时装界这个高傲无情的领地,她的时装和她本人一样销魂蚀骨地迷住了那个时代。
1919年,战争结束时她已是出名的时装师了。巴黎人喜欢这个苗条又有温柔嗓音的女时装设计师。香奈儿的服装坦率、自由,裙子为齐膝短裙,上衣为宽松直线形外套,,去掉花俏的装饰,简朴得像男装一样。她反对过去的高级时装像“鸽子那样挺胸凸臀”,“烦躁、杂乱”,她主张造型线简洁、朴实、舒适自如、色彩单纯、素雅,她喜欢黑、白两色。她的两件套装,被视为经久不衰的时代风格。1920年,一家的巴黎报纸撰文道:“这是位令人惊愕的天才,她的服装富有女性美的艺术,是匠心独运的充分展示。”
香奈儿改变了时装的概念,使服装艺术真正迈入二十世纪。她说:“我使时装的观念前进了四分之一世纪,我凭什么?因为我懂得如何解释自己的时代”。1920-1924年,香奈儿享誉全球,她的设计沙龙在巴黎坎朋街31号开业。这时的香奈儿已是二十年代时装界的“女王”,其公司是巴黎最重要的公司。
漂亮的香奈儿在创造性方面,同她的设计一样引人注目。据传,香奈儿在一次操作加热炉时,炉子突然爆炸而烧灼了她的头发,她机敏而毫不犹豫地用指甲剪,修剪了剩下的头发,成了一种可爱的新型短发。尽管当时贵妇仍不能容忍短发,但短发终究成为二十年代流行的柏卜短发型。长期以来,白皙肤色总被视为显贵象征,由于香奈儿经常在海上游玩,她将晒黑的皮肤变成时髦肤色,从而一反过去崇尚细白肤色的传统审美观。香奈儿的性格自由、开朗,年轻时就得到一个可爱的绰号 “Coco”(CoCo),Coco已成法得她的名字Gabrielle。谁也无法预料,这位出身卑微的Coco,竟成为二十年代时尚的领袖。
高级的穷相
当然,香奈儿也曾屡遭批评。Paul Poiret撰文讥讽她创造了一种“高级的穷相”“从前,女人富有立体感,像是船首,非常华美,而现在,她们像是营养不良的电报打字员”。当时的Paul Poiret不允许任何不同于他的革新,他继续用高级丝绸和天鹅绒,以更加奢侈的主题顽强应战,然而他失败了。他不得不承认:“我们应提防一个‘男孩’头脑的混乱,那是从她不可思议的帽子里带来一切该死的变化,对服装、发型、珠宝和运动衫。”在二十年代,这个“高级穷相的”Coco Chanel,确比被誉为“社会之狮”的Paul Poiret更胜一筹。
1931年,香奈儿应邀赴美国好莱坞设计服装,在《永驻今宵》等电影里,她的设计大获成功。尽管美国明星目空一切,香奈儿设计的套装却成了美国职业女性的标准服饰,至今都成为女性独立、自尊、自强的象征。
不过,到三十年代,香奈儿不得不承认另一位女设计家夏帕瑞丽造成的威胁。狂嚣的20年代已结束,社会正步入一个迷惘的历史时期。对黑色的狂迷开始消失,富丽又成追求的目标,夏帕瑞丽的巴洛克风和艳丽色彩,夺走了不少顾客。但四十多岁的香奈儿没有却步,她用高雅白色系列,同夏帕瑞丽的设计对抗,1938年香奈儿的盛名达到顶点。
如果说香奈儿的时装被讥讽为“高级的穷相”的话,那恰恰证明,她是第一个真正理解了那个世纪变化的人。第一次世界大战改变了世界,史学家称之为现代世界史的起点,它意味着新纪元的到来。战后资本主义经济的复苏与文化的繁荣,把二十年代推向一个令人刺激、狂乱的年代。香奈儿天才的秘诀就在于她把握住这个时代的脉搏,诚如她所言:“某一个世界即将消逝的同时,另一个世界也正在诞生,我就在那个新的世界。机会已经来临了,而我也掌握住了,我和这个新世纪同时诞生”。她骄傲地称:“我是第一个生活在这个世纪里的人”。战后的巴黎,不再犹豫,服装简洁了,裙子短了,发式短了,香奈儿的运动衫、项链和色彩,改变了沃斯开创的高级时装,展示了这种“高级的穷相”或曰“豪华的贫穷”,这恰是二十年代的典型风格。
Chanel N°5香水
在CHANEL庞大的产品家族中,除了时装,另一个可以代表这个品牌形象的便是香水,人们一提起香奈儿,首先想到的就是流芳百世的Chanel N°5。
1921年5月,当香水创作师E