文档介绍：1 为什么 IPHONE5 黑色比白色贵 iPhone5 在香港已经上市啦! 珈铭的表哥早就想换一个最新款的智能手机了, 一直等一直等, 终于要等到啦! 元旦来了, 珈铭爸爸趁着元旦把年假也一起休了, 正好用这一个周的假期去香港旅个小游, 也就顺便认领了这个光荣的任务。可是,这款手机让表哥最近很烦很烦很烦……因为爸爸打电话来说, 现在在香港,黑色的 iPhone5 比白色的要贵 500 元! 珈铭问:“所有的东西都一样,就是颜色不一样吗? ”表哥:“是啊,就是颜色不一样。”珈铭:“当然买白色啦,傻瓜才多花 500 块钱买黑色的呢,然后你再花点儿钱买一个山寨的手机壳子,不就行啦!”表哥痛心疾首:“可是我是男人,男人啊!我喜欢黑色,不喜欢女里女气的白色! 那么高贵的手机, 我给它套上一个廉价丑陋的壳子, 我脑子进水啦!”“ 500 块啊,表哥!冷静!”其实,大头都出了, 500 块一个零头,也不用那么在意。如果白色的价格和黑色一样, 表哥肯定就毫不犹豫地下单啦。可是, 白色偏偏就便宜 500 块,如果买了黑色,这真是不痛快! 珈铭拿着一本杂志跑过来:“表哥, 表哥, 你不要郁闷啦。你看, iPhon e 还有粉色限量版呢,听说价格要上万块呢,你买个黑色的就贵 500 块,也 2 不太亏啦!”表哥苦笑着说:“唉,在苹果世界里,白色才是受歧视的种族。”是因为这些原因吗?其实以上原因适用于所有的手机, 可是只有苹果手机采取这种差别定价策略,所以……苹果真牛啊! 钱博士的经济学词典像珈铭表哥这样不太富裕的人, 对待货币的态度比较谨慎, 虽然不是“一分钱当两分钱花”,但能省的地方还是要省的。经济学家用“需求弹性”这个词把表哥这样的和那些大手大脚的人区分开来。对于需求弹性大的消费者, 价格降了, 他就会考虑买或者多买点儿; 价格高了, 可能就少买或者不买了; 而比较有钱的顾客往往是不管价格高低, 只要需要就会买, 价格升还是降对他们的影响不大,经济学家因此称他们需求弹性相对较小。“需求弹性”是经济学中一个非常重要的概念, 它最早是由英国著名的经济学家马歇尔提出的。阿尔弗雷德,马歇尔( Alfred Marshall )可以说是现代微观经济学的奠基人,是剑桥学派和新古典学派的创始人。看看商家的鬼把戏,聊聊神奇的定价系统。为了尽可能多地争取客户, 商人们根据顾客的需求弹性不同分别进行定价,这种做法叫“价格歧视”。简单地说,就是把相同的商品以不同价格出售。这是经济学上的一个热门话题。商场打折券“打折券”是最典型的一种价格歧视, 富人的需求弹性小, 而穷人的需求弹性大,商家打折也总是设置各种名目。富人不在乎,想买就买,穷 3 人可以通过多“算计”一下,也能买到。当然,使用打折券看似省钱,但事实上也花费了不少时间和精力。仔细看看,几乎每张优惠券都有复杂的使用说明,分别限定了时间、地点、次数和使用要求等等。并且, 大多数的优惠券不能一次性购买大批量商品, 人们必须在时间和货币之间进行选择。富人认为时间更有价值而不愿费力索取优惠券,而钱少的人使用打折券实际上是用时间换取财富。打折券只是商家的手段之一, 目的就是为了让更多的穷人消费。相对而言, 富人要花更多的钱, 这就伤害了他的利益, 为此他就必须得到补偿。补偿的结果可能是让钱少的人得到相对较差的产品,这一招虽不高明,但在商业社会