文档介绍：东莞地域文化文创产品开发策略研究
摘 要:本文在分析东莞南社古村落文创产品开发现状的基础上,根据古村落的自然环境及人文条件,从研发南社古村落建筑特色文创产品、打造南社古村落IP产业链、设计南社古村落民间传统文创产品、创作历史题计中,且适当加入AR技术,增强游戏用户的体验感。只要设计者将蕴含南社古村落鲜明地域特色的符号与元素,融入工业设计的理论,加以艺术的创作手法,就能创作出具有南社古村落建筑特色的文创产品,其市场所产生的附加值是超乎想象的。
原创南社古村落IP形象,打造南社古村落IP产业链
在地域文创产品开发方面,北京故宫树立了一个成功典范。2017年北京故宫文创产品总销售收入为 亿元左右,成为同行中的佼佼者。其通过IP产业链开发,进行品牌化经营,依托故宫资源,将故宫文创在几年内做成了中外响亮的文创品牌。北京故宫IP形象“故宫猫”,就是以故宫的宠物猫为原型创作的IP形象,“故宫猫”IP形象,以“萌”为设计理念,故宫围绕“故宫猫”这个IP形象打造了一系列卡通故宫猫产品,包括橡皮、书包、玩具、手表、手机壳、首饰盒、钥匙扣等产品,这些产品便于携带,物美价廉,一经推出就受到了大众的青睐。北京故宫IP形象及产业链的成功开发,同时为东莞南社古村落IP及产业链的开发提供了借鉴经验。我们也可以原创IP南社古村落形象,打造一条南社古村落IP产业链。该产业链主要针对南社古村落这一特色主题,开发多个层面与多个维度的产品,这些系列产品包括数字衍生品和实体衍生品。其中数字衍生品包括表情包、桌面秀、彩漫、手机屏保、手游、天气预报、闹钟、动画、漫画、插画等,实体衍生品则包括手提袋、书包、文具、服装、玩偶、玩具等一系列产品。通过原创南社古村落IP形象,打造南社古村落IP产业链,从而使东莞南社古村落地域文化得到多渠道的推广。 挖掘南社古村落民间工艺,设计出具有民间传统的文创产品
东莞南社古村落中拥有大量民间工艺制品,如茶山公仔、莞香、根雕等。这些传统手工艺是当地百姓喜闻乐见的,是百姓审美习惯的结晶,历史悠久而深入人心。不过,由于工艺原始,这些产品普遍存在着工艺粗糙、题材陈旧、影响范围不大等不足,与现代工艺品之间存在很大距离,当然也很难形成市场竞争力。在南社古村落民间工艺文创产品的开发方面,我们可以与专业机构合作,由南社古村落提供创意来源,合作方进行具体的产品开发。合作开发模式依托专业的机构,可以开发出更为优秀的产品。在合作开发中,南社古村落只需要安排相应人员在产品验收等环节进行把控,该模式既保证了高品质文创产品的开发,也节省了南社古村落的资源投入。另外,在进行南社古村落民间工艺文创产品设计时,要充分考虑市场需求,与时俱进,吸取传统手工艺精髓并精雕细琢,注重产品质量的提升,通过灵活多样的宣传、营销手段,把产品推入市场,扩大受众面。
挖掘南社古村落历史素材,形成历史题材的文创产品
茶山镇是一个历史十分悠久的镇区,既有许多重大事件在这里留下了历史印记,更有浩如烟海的民间故事广为流传。在农耕文明时期,村落是最基本的生产和生活组织,其中所蕴藏着的人生百态、悲欢离合、荣辱兴衰更是跌宕起伏。可以这样说,东莞南社古村落中的各个故事,每一个都印刻着历史,能够反映出中华民族在不同历史时期的文化印记。茶山镇先后涌