文档介绍：... ... 百威啤酒广告策划书王宇 B 中文 133 1311101309 ... ... 目录一、百威啤酒公司简介................................................................................................................ 3 二、市场环境分析........................................................................................................................ 3 (一)、宏观环境分析............................................................................................................. 3 (二)、行业环境分析............................................................................................................. 4 (三)、微观环境分析( SWOT 分析) .............................................................................. 4 三、消费者分析............................................................................................................................. 4 四、竞争者分析............................................................................................................................. 4 (1 )青岛啤酒............................................................................................................................. 4 (2 )华润雪花.......................................................................................................................... 5 (3) 燕京啤酒……………………………………………………………………………..5 五、广告策略........................................................................................................................................ 5 (一)、产品定位策略.............