文档介绍：百威啤酒广告策划书 08 市场营销张剑锋 200800270509 目录百威啤酒广告策划书......................................................................... 1 内容提要................................................................................................................................................. 2 一、百威啤酒公司简介................................................................................................................ 3 二、市场环境分析........................................................................................................................ 3 (一) 、宏观环境分析............................................................................................................... 3 (二) 、行业环境分析............................................................................................................... 4 (三) 、微观环境分析( SWOT 分析) ................................................................................ 4 三、消费者分析............................................................................................................................. 4 四、竞争者分析............................................................................................................................. 4 (1) 青岛啤酒............................................................................................................................. 4 (2) 华润雪花......................................................................................................