文档介绍：: .
Strategic Factors（external）
***@Opportunities
***@Threats
Identify Opportunities Threats Scan Internal
Strategic Environment
Factors ***@Core
（internal） Strengths SO ST competence
***@Strengths ***@Synergy
***@Weakness Weaknesses WO WT ***@Value
es Creation
Scan External Environment
***@National
***@Global
BCG Matrix
由美國 Boston Consulting Group 所開發出的簡化分析模型，最主要是用來
管理企業的產品組合以及策略事業單位（SBUs，strategic business units）。通
213th 國際商業營行前講義-行銷理論面
常是以相對市場佔有率和相對市場成長性兩種指標來評估，把產品或事業部加以
分類，放入矩陣中的適當位置並分析其策略意涵。這種分析方式可以協助企業高
層來管理事業部或產品，並期望能事先發覺並預防市場成長、成熟或衰退而將發
生的問題。
The BCG Matrix
High Stars Question Marks
Rapid growth and expansion. New ventures. Risky － a few
become stars, others divested.
Market
Cash Cows Dogs
Growth
Milk to finance question marks No investment. Keep if some
and stars. profit. Consider divestment.
Low
High Low