文档介绍：TCL CORPORATION ***@TCL 创意感动生活 2016 年 TCL 品牌传播方案 2015-11-11 1 dentsu 2 TCL CORPORATION ***@TCL 创意感动生活核心内容 Core content ? 2016 年 TCL 品牌传播目标及任务? 2016 年 TCL 品牌传播策略 2 TCL CORPORATION ***@TCL 创意感动生活 TCL 品牌发展目标长期规划 Brand development goal of long-term planning 2015 - 2017 2016 - 2019 2018 - 2022 ?明确品牌定义?清晰品牌内涵?刷新品牌形象?建立品牌区隔度、差异化?完成品牌资产优化和重组?重构用户关系?用户代次更迭完成?品牌管理制度完善?品牌忠诚度?品牌领导力?品牌全球差异化塑造品牌重塑跃升全球品牌综合价值百强典范(未进全球百强榜) 进入中国品牌综合价值 TOP10 ( 2015 年 BrandZ 最具价值中国品牌排行榜: TCL98 2015 年 Interbrand :未进前 50 ) 3 TCL CORPORATION ***@TCL 创意感动生活 TCL 品牌重塑面临的三大问题 Three question be face with brand remodeling 核心指数调研总结认知度渗透率品牌形象关联度区隔度活跃度总体认知度 80% 以上渗透率 50% 以上停留在简单认知层面传统、务实、低调认知来自于王牌多年的积累消费者感知到的活跃度尤其不足 TCL 是家喻户晓的大品牌形象偏传统活跃度及与竞品差异化不足与用户关联不强 4 TCL CORPORATION ***@TCL 创意感动生活 2016 年品牌目标聚焦 Focus of the brand goal 2015 年三波品牌重塑 Campaign ,从而使得品牌活跃度有所加强,品牌形象活力化通过重构消费者关系,关联度有所提升 2016 年,随着品牌深化,进一步强化品牌关联度和区隔度 5 TCL CORPORATION ***@TCL 创意感动生活品牌内涵深化方式 The connotation of the brand deepening way 以全新的文化内涵灌注 TCL 品牌没有情感交流有温度的品牌有精神共鸣的品牌传统的,家喻户晓大品牌传统垂直式的传播方式品牌重塑,品牌发声重新定义品牌,刷新形象挖掘用户价值建立与六大人群间的情感联系简单交易关系情感交流关系价值共享关系 2014 年以前 2015 年 2016 年以后激发用户重新认知生活,进而重新认识 TCL 6 TCL CORPORATION ***@TCL 创意感动生活品牌内涵深化含义 The connotation of the brand deepening meaning 新时代背景下的用户更喜欢主动理解生活更会生活更善于发现生活的创意和乐趣 TCL 以创意性文化和产品去激发用户探索生活本源,发掘你忽略的细微感动和生活亮点让用户最终回归生活本质, 最终让消费者获得触动内心的愉悦体验创意感动生活含义是什么? 是激发用户共同创造生活价值不止是 TCL 去创造生活的价值是实践用户某种态度不止是 TCL 去教育用户态度中国社会不断转型和文化快速迭代, TCL 站在时代背景中审视用户的精神及价值观, 激发用户对生活价值的探索和生活乐趣追求,引领用户思索和重新认识生活 7 TCL CORPORATION ***@TCL 创意感动生活 8因感动触发的内心愉悦体验站在消费者角度去寻找概念发想原点—— Concept think deeply about origin TCL CORPORATION ***@TCL 创意感动生活 9 什么是触发内心愉悦体验的感动? 人与人的相处带来真实细腻的感动人群洞察 Insight into the crowd TCL CORPORATION ***@TCL 创意感动生活 10 我努力让每一餐都有法餐的浪漫结婚前,什么让我们的爱情保鲜? 我说,爱不是两个人慢慢变老的诺言,而是用我的爱和你吃好每一顿饭,每一天, 尽我所能,用心备料, 封存我们关于爱的营养和新鲜,让每一餐都有法餐的浪漫