文档介绍：1 直播:又一个风口走在今年 ChinaJoy 的现场, 你会发现漂亮妹子们不仅作为 Showgir l 出现在各个展台, 还散布在会场的各个角落, 用***杆举着手机走来走去, 不时摆出各种 Pose , 对着耳麦念念有词。是的, 她们正在网络直播。当然, 在各厂商的透明玻璃房里工作的主播就更多了,身前的设备更加专业,精神也更加集中和亢奋, 被她们吸引的除了大量现场观众外, 还有千百万被网络连接的粉丝。雪花般的弹幕和礼品齐飞, 赚到爆的厂商和主播笑容一色。这就是 ChinaJoy , 在每年最热的季节, 为人们集中呈现当下泛娱乐界最热的焦点。风水轮流转,今年到直播。疯狂的“全民直播”直播到底有多火?去年此时,公众印象中的网络直播平台就那么几家,而且内容除了电竞之外就是美女主持聊天室。到了这届 ChinaJoy ,中国在线直播平台数量已超过 200 家, 用户数量也已接近 2亿, 市场规模可达千亿元。展会现场不仅第一次冒出来许多以“直播”“ TV”为名的参展单位,其他游戏厂商们也纷纷把自己的直播板块推到最显眼的位置。内容方面, 从最初的电竞比赛扩展到泛娱乐, 再到教育、电商, 一直到专业的垂直领域,最后到“直播深夜卖大饼”“直播睡觉”,千奇百怪, 无所不能直播。只有想不到,没有播不了。行业靠前的几家直播平台的高管在 ChinaJoy 论坛上,动辄就说自己 2 旗下签约主播 60万+, 每日活跃用户 500 万起, 不到这个数量级都不好意思拿出来秀。“全民直播”成为各平台鼓吹得最多的词。好像短短的时间里,直播迅速成为了继 VR 之后的又一个风口,而且风力还强劲得不行,这到底是什么鬼? 中国的互联网直播平台是源于电竞直播平台的。十年前, 全世界的电竞项目只有反恐精英、星际争霸、魔兽 3 等寥寥几个, 当时玩家们也可以看直播,比如反恐精英就提供了 HLTV 这样一个平台,但是没有解说,画面也不够丰富。而十年后的今天,电竞游戏已经大大丰富:英雄联盟、穿越火线、 Dota2 、守望先锋……而仅国内的直播平台就已经有 200 多个。直播平台的火爆源于用户需求的增加,用户不仅自己玩电竞游戏,还有兴趣去看相关的电竞直播内容。而这部分用户通常对动漫、影视等泛娱乐内容也有很高的接受度。于是, 随着电竞的快速发展, 直播的兴起也是必然的了。除了本质的原因,直播又凭什么在短时期内爆发?在熊猫 TV 首席运营官张菊元看来,“变化无处不在”是互联网的一条规则,今天的流量入口, 明天很可能就不成立了。自媒体的传播模式造就了上一个互联网风口, 也形成了当下直播内容的传播方式。以前是“人人都有麦克风”,现在是“人人都能当主播”,用户发现通过直播,能让个人的存在感和成就感比微博微信时代更加凸显, 也能更好地满足人性中的窥私欲, 那么他们自然会更加热烈地追捧这种形式。在这个抓住了流量入口就抓住致胜之门的时代, 互联网公司最害怕的 3 是出现了另一种足够高频强势的用户行为, 取代了自己原本“入口”的意义。而“直播+ 内容”很可能会成为新的流量入口,并且优质的内容本身不只是吸引流量, 其从内容本身到消费与成交的转化, 也正在变得越来越顺畅,好的内容本身就能变现,电竞就是极好的例子。所以, 直播热起来之后, 大家一拥而上, 众人拾柴火焰高, 谁都想成为被吹起来的“猪”。直播的玩法直播首先玩的是粉