文档介绍：竞品及标杆 SWOT分析
许多国际运动服饰品牌抢滩中国市场 ,在国内运动服饰品牌尚未成熟前占领了中高档
市场 ,这对国内运动服饰品牌的发展造成巨大的压力。我国运动服饰市场份额比较高 ,但是核
心竞
竞品及标杆 SWOT分析
许多国际运动服饰品牌抢滩中国市场 ,在国内运动服饰品牌尚未成熟前占领了中高档
市场 ,这对国内运动服饰品牌的发展造成巨大的压力。我国运动服饰市场份额比较高 ,但是核
心竞争力不高 ,产品设计和营销手段等方面还存在很多问题，以至于在与国际运动服饰品牌
的市场竞争中处于较为劣势的地位。
李宁：
作为国内运动品牌的代表之一，李宁有在市场竞争中有着自己得天独厚的优势。
Strength（优势） Weakness（弱点）
1. 李宁的低价位品牌价值经
大品牌，凭借李宁本人的个人影响力及公过多年的发展已经在消费者心中
司几十年来的积累，建立了非常广的公共根深蒂固，要根据提高价位增加
关系资源，有着极高的认知度和品牌亲和企业的利润空间不大。
力。
2. 李宁对于体育赞助的后续
，分销网络维护工作的缺失，造成无法连续
完善，公司的管理制度健全，并拥有雄厚性的在消费者心中形成深刻的影
的后备资金。响。

育队伍，加强和体育明星的合作来推广品
牌，在市场上的影响力越来越大，消费者
对品牌的喜好程度也越来越高，品牌形象
及品牌价值也越来越高。
在中高端市场上，相对于一些国际品牌，李宁的价位较低，具有价格上的竞
争优势，而在中低端市场，李宁具有明显
的质量及技术优势。
Opportunity （机会） Threat（威胁）
1. 众多运动品牌的出现及广告宣传，

容易激起消费者对李宁这一本土老牌的印
动品牌一直压制着李宁的发展。
象。
2. 在中低端市场上，越来越
2. 通过各项活动带通全民健身这一口
多的国内品牌后来居上，带来了
号，为企业树立了靓号口碑，也增加了社
不少市场竞争压力。
会关注度，为日后发展开辟更大的空间。
安踏：
安踏体育用品有限公司，简称安踏体育、安踏，是中国一家知名的品牌体育用品企业，
主要设计、开发、制造及销售运动服饰，包括“安踏”品牌的运动鞋类及服装。
Strength（优势） Weakness（弱点）
，一直处 1. 公司没有形成高科技含量的产品，新
于较平稳状态，产品的定位较符合国内材料