文档介绍：加多宝凉茶广告营销策划书 2012 年 12月 31日目录前言................................................................................................................................ 3 一、企业公司概况.................................................. 4-5 执行摘要................................................................................................................ 6 二、现状分析................................................................................................................ 7 (一)宏观分析..................................................................................................... 7 (二)微观分析................................................................................................. 8-9 (三)结果分析( SWOT 分析) .......................................................................... 10 三、市场细分.............................................................................................................. 11 (一) 目标市场策略........................................................................................... 11 (二)关键问题..................................................11 四、目标设定与行动方案.......................................................................................... 12 (一)策划目的................................................................................................... 12 (二)策划目标................................................................................................. 12-13 五、产品组合.............................................................................................................. 13 (一)产品描述....................................................................................................... 13 (二)产品名称................................................................................................... 13 (三)特点........................................................................................................... 13 (四)功能........................................................................................................... 13 (五)包装...........................