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CCBD中擂国际品牌营销策划成功案例资料唐顺兴品牌策划手记.docx

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CCBD中擂国际品牌营销策划成功案例资料唐顺兴品牌策划手记.docx

上传人:飞行的猛子 2022/4/21 文件大小:22 KB

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文档介绍

文档介绍:专业论文资料:
健康生活更顺心
——唐顺兴品牌营销传播实录
作者:黄文海
2003 年,广东省农业龙头企业;
2005

年,销售额

亿;
2010
是一个很模糊的大概念, 能体现健康的事物很多, 可怎样才能最精准、 最直观的体现 “健
康”呢?中擂认为,唐顺兴在诉求“健康”的时候,要注意找准消费者对健康的关注点,在大环境的基础上,不断提出对“健康”的不同理解,以提升消费者对唐顺兴品牌形象的认知,区别于竞争对手。
以“原生态”承载健康,传达唐顺兴制品“绿色、放心”的健康概念
2006 年,随着中国经济的快速发展,导致环境不断的恶化,人们逐渐认识到“保护环境”的重要性,
“环保”成为了当年的首要话题。那么,唐顺兴制品是否能以绿色、环保为出发点,来传达“健康”的概
念呢?
对此,中擂策划团队通过大量的资料分析及对消费者的调查, 提出了 “原生态鲜禽” ——绿色环保的、
在大自然的环境下生长的鸡鸭才是健康的概念。成功地把“健康”概念落地,提出了更贴近消费者容易理
解的“健康”理念,与其他肉类品牌区分开来。
“农夫鸡”——深度诠释“原生态”式的健康理念
为了能把“原生态鲜禽”的概念具象化,消费者能够更加形象地理解和识别。中擂建议以唐顺兴的派头兵“鸡”为基本元素,为唐顺兴设计一个卡通品牌形象,通过全程的卡通营销,进行识别传播。
所谓“原生态” ,就是绿色环保的、没被污染的自然环境,这很容易让人们联想起农村——天然、空
气清新、 受工业影响较小, 在这个环境长大的鸡只营养美味、 健康无毒, 在这里生活的新农夫, 质朴善良、勤劳求新、值得信赖
唐顺兴卡通形象:农夫鸡
“农夫鸡”——形象、直观的将朴实、勤劳的农夫与原生态、土生土长鸡的特点结合起来,集中表现在“农夫鸡”身上,形象健康、活力、亲切、有信赖感,一下将模糊的健康大概念落实下来,让消费者倍感亲切,容易接受。
在“农夫鸡”形象推出之后,广泛受到了消费者的好评,同时,唐顺兴不断加强“原生态”的概念传播,从产品、活动等多方面,让消费者进行全面感知,落实唐顺兴健康食品的品牌形象,唐顺兴食品也销售量大幅提升,在全国主流市场全面铺开。
与时俱进,借势运动传承“健康”——运动的,健康的!
不断地细化落地唐顺兴的“健康”定位,贴近消费者的关注点,借势传播,在消费者头脑中深化“唐
顺兴式的健康” ,不断强化唐顺兴“健康”形象在消费者中的心智资源,与时俱进,深度诠释唐顺兴“健
康”食品的理念。
07-08 年,是中国全民运动年,无论是媒体,还是大众,对运动的关注度都是空前高涨,全民运动,
在国内掀起了一股运动热潮。因此,中擂建议:面对全民运动的热潮,唐顺兴应该完全可以借助这股运动
风,对“健康”概念做出新的诠释,深化品牌形象。
运动的,健康的,全新诠释“健康”概念!
乘着这股运动风,中擂在唐顺兴品牌形象传播上,提出了蹬山鸡、潜水鸭、飞天鸽等系列的个性化产
品,不断强化“健康”的品牌形象,同时,以此为良机,全面推动其它禽