文档介绍：Modified by JEEP on December 26th, 2020.
中擂国际品牌营销策划成功案例唐顺兴品牌策划手记
专业论文资料：
健康生活更顺心
——唐顺兴品牌营销传播实录
作者：黄文海
为了当年的首要话题。那么，唐顺兴制品是否能以绿色、环保为出发点，来传达“健康”的概念呢
对此，中擂策划团队通过大量的资料分析及对消费者的调查，提出了“原生态鲜禽”——绿色环保的、在大自然的环境下生长的鸡鸭才是健康的概念。成功地把“健康”概念落地，提出了更贴近消费者容易理解的“健康”理念，与其他肉类品牌区分开来。
“农夫鸡”——深度诠释“原生态”式的健康理念
为了能把“原生态鲜禽”的概念具象化，消费者能够更加形象地理解和识别。中擂建议以唐顺兴的派头兵“鸡”为基本元素，为唐顺兴设计一个卡通品牌形象，通过全程的卡通营销，进行识别传播。
所谓“原生态”，就是绿色环保的、没被污染的自然环境，这很容易让人们联想起农村——天然、空气清新、受工业影响较小，在这个环境长大的鸡只营养美味、健康无毒，在这里生活的新农夫，质朴善良、勤劳求新、值得信赖……
唐顺兴卡通形象：农夫鸡
“农夫鸡”——形象、直观的将朴实、勤劳的农夫与原生态、土生土长鸡的特点结合起来，集中表现在“农夫鸡”身上，形象健康、活力、亲切、有信赖感，一下将模糊的健康大概念落实下来，让消费者倍感亲切，容易接受。
在“农夫鸡”形象推出之后，广泛受到了消费者的好评，同时，唐顺兴不断加强“原生态”的概念传播，从产品、活动等多方面，让消费者进行全面感知，落实唐顺兴健康食品的品牌形象，唐顺兴食品也销售量大幅提升，在全国主流市场全面铺开。
，借势运动传承“健康”——运动的，健康的！
不断地细化落地唐顺兴的“健康”定位，贴近消费者的关注点，借势传播，在消费者头脑中深化“唐顺兴式的健康”，不断强化唐顺兴“健康”形象在消费者中的心智资源，与时俱进，深度诠释唐顺兴“健康”食品的理念。
07-08年，是中国全民运动年，无论是媒体，还是大众，对运动的关注度都是空前高涨，全民运动，在国内掀起了一股运动热潮。因此，中擂建议：面对全民运动的热潮，唐顺兴应该完全可以借助这股运动风，对“健康”概念做出新的诠释，深化品牌形象。
运动的，健康的，全新诠释“健康”概念！
乘着这股运动风，中擂在唐顺兴品牌形象传播上，提出了蹬山鸡、潜水鸭、飞天鸽等系列的个性化产品，不断强化“健康”的品牌形象，同时，以此为良机，全面推动其它禽肉食品在国内的销售，实现唐顺兴整个禽肉食品的快速发展。
唐顺兴“蹬山鸡”产品形象
产品的宣传，需要一个好的概念，但是仅有个概念是不行的，还得才、延伸到我们的产品之上，将概念落实，放大，这样才能真正的受到消费者的认可。
“蹬山鸡”、“潜水鸭”、“飞天鸽”系列运动产品概念的提出，也正是结合了唐顺兴产品的特点。在走访唐顺兴农场的时候，我们发现：唐顺兴的所有禽类都是半放养的，工作人员每天都会在固定的时间把鸡鸭放出来，让它们满山奔跑，以此保证身体的健康和肉质的美味，这正是其它农场所不具有的自然资源，因此，中擂在此基础上，进行挖掘，最终提出了“蹬山鸡”、“潜水鸭”、“飞天鸽”系列运动产品。
借势运动，深化唐顺兴健康主张——天天做操身体好！
唐顺兴“天天做操身体好”海