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活动文案筹划范文
怎么写活动筹划方案
怎么写活动筹划方案
要选择何种媒体？各占多少比率？广告的视听率与接触率有多少？②策略：决定推广方案的目标之后,接下来要拟定实要有 80%H上的执行效率
就可以表达出90础上的价值
(D)公关活动的重点与原那么
(B蒯定价格政策(F)确定销售方式
--个人拙见谨供参考欢送交流
(3#隹广方案：拟定推广方案的目的,就是要协助实现销售目标推广方案包含目标、策略、细部方案等三大局部
在拟定企划案之前
活动的筹划方案根本上就是和方案书累死的东西！最主要的
是要讲活动准备环节交代清晰！活动主题、目的、实施细那么、
人、财、物的合理配伍 (一)市场状况分析：
必须与公司的最高领导层就公司未来的经营方针与策略做
深入细致的沟通
以确定公司的主要方针政策双方要研讨下面的细节；
广告表现方案：报纸与杂志广告稿的设计(标题、文字、图案) 电视广告的创意脚本、播送稿等
为了评估工作绩效目标提供依据
#个竞争品牌公关活动的比拟分析
怎么写活动筹划方案
怎么写活动筹划方案
要选择何种媒体？各占多少比率？广告的视听率与接触率有多少？②策略：决定推广方案的目标之后,接下来要拟定实现该目标的策略
市场调查方案：市场调查在营销企划案中是非常重要的内
容由于从市场调查所获得的市场资料与情报是拟定营销企划案
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的重要依据此外
前述第一局部市场状况分析中的 12项资料大都可通过市
场调查获得由此也显示出市场调查的重要
媒体运用方案：选择群众化还是专业化的报纸与杂志, 还有
刊登日期与版面大小等；电视与播送广告选择的节目时段与次数另外
也要考虑CRP悠视听率)与CPM(广告信息传到达每千人平均之本钱)
(1)整个产品市场的规模
#个竞争品牌产品优缺点的比拟分析
各个竞争品牌订价策略的比拟分析
#个竞争品牌广告费用与广告表现的比拟分析
销售治理方案：假设把活动看成是一种陆海空联合作战的话,销售目标便是登陆的目的市场调查方案是负责提供情报
推广方案是海空军掩护
而销售治理方案是陆军行动了, 在情报的有效增援与强盛海空军的掩护下仍须领先陆军的攻城掠地
才能获得决定性的胜利因此,销售治理方案的重要性不言而喻销售治理方案包含销售主管和职员、销售方案、推销员的挑选
与训练、鼓励推销员、推销员的薪酬制度 (工资与奖金)等
公司过去5年的损益分析
#个竞争品牌促销活动的比拟分析
(4)消费者年龄、性另叭职业、学历、收渗入渗出、家庭结构之分析
市场调查与推广方案一样也包含了目标
策略以及细部方案三大项
公关活动策略：公关的对象
公关活动的种种方式,以及举办各种公关活动所盼望到达目
的是什么
(3格个竞争品牌市场占有率的比拟分析
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公关活动方案：包含股东会、发布公司消息稿、公司内部刊
物、员工联谊会、爱心活动、同传播媒体的联系等
(1公司的主要政策
促销活动方案：包含商品购置陈列、展览、示范、抽奖、赠
予样品、品尝会、折扣等
各个竞争品牌销售渠道的比拟分析
为了拟定下一次销售目标提供根底
(A)为了检验整个营销企划案的成败提供依据
销售目标量化有以下长处：
(2)#个竞争品牌的销售量与销售额的比拟分析
损益预估：任何营销企划案所盼望实现的销售目标实际
上就是要实现利润
而损益预估就是要在事前预估该产品的税前利润只要把该
产品的预期销售总额减去销售本钱、营销费用 (经销费用加治理
费用)、推广费用后即可获得该产品的税前利润
(A)确定目标市场与产品定位(E)!肖售目标是扩大市场占有率还是追求利润
(2)销售目标：所谓销售目标
就是指公司的各种产品在一定期间内 (通常为了一年)必须实现
的营业目标
促销活动策略：促销的对象促销活动的种种方式
以及采取各种促销活动所盼望达成的效果是什么
(二)活动正文：由6大项构成现分别说明如下：
(C)广告表现与广告预算(G)促销活动的重点与原那么 ①目标: 必须明确地表7K
为了了实现整个营销企划案的销售目标, 所盼望到达的推广活
动的目标
广告表现策略：针对产品定位与目标消费群
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决定方针表现的主题媒体运用策略：媒体的种类很多
包含报纸、杂志、电视、播送、传单、户外广告等推广方案的策略包含广告表现策略、媒体运用策略、促销活动策略、公关活动策略等四大项
#个