文档介绍：千锦汇花园酒店推广筹划方案（初稿）
书目
[序言]. 3
一、营销策略... 3
二、宣扬推广... 4
三、人力资源... 4
四、品牌策略... 5
五、媒介推广策略... 8
[序言]
通过近期对“千锦汇”花园酒爱好，到达确定的消费意向，贮存确定的意向客户；
D、短期内制造出沈阳城市及苏家屯周边地区热门消费话题，延长出休闲消费的现阶段最高形式的话题；
通过导入以下策略，从根本上解决“千锦汇”花园酒店目前所面临的问题。同时，也能引起更多的目的消费者和潜在消费群体留意和关注，为市场推广的顶峰期（第二阶段）埋下伏笔，形成飞箭离弦之势，以期在第二阶段的市场推广中喷薄而出。
四、品牌策略
1、品牌的塑造——包括理念塑造（核心广告语：）：绿树清泉边的畅醉、热带雨林中的盛宴
行为塑造（如：广告行为、媒体行为、社会活动、营销效劳等后续）；
品牌的积累——不断以媒体的手段、以工程的社会行为，对品牌进展强化和稳固；
品牌的维持和深化——不行有对品牌有非良性影响的事务发生，以维持品牌忠诚度不断对品牌添加和赐予新的内容，以使其深化；
2、文化和艺术策略
关于城市、关于生活方式、关于餐饮、关于将来的文化话题;
“千锦汇”花园酒店，是生活的文化、餐饮的文化、商务的文化、经济的文化……；
“千锦汇”花园酒店也是城市时尚的文化，都市新生活方式的文化——总之，餐饮是一种综合的文化现象；
“千锦汇”花园酒店的新闻宣扬，当然离不开“文化的话题”；
“千锦汇”花园酒店是“软性新闻体系”的重要组成部分；
这是宣扬推广的“新闻话题”杀手锏；
这是品牌塑造中的“理念塑造”部分；
这是为“千锦汇”花园酒店品牌增加厚度和内涵的必由之径；
广告信息的“全面性”；新闻信息的“多元性”；“概念卖点”，“观念卖点”，“现实卖点”的有机结合；
新概念策略
由品牌的独特性提倡系列“生活秀场新概念”、传播话题等独占性话题，以及由此关联的社会传播效应；
以“新概念”带来的附加价值；
广告营销策略、广告方式、群众媒介的有效整合和运用；
体验消费、引导、煽情；有效效劳方式和施行；
分众传播；各种综合社会资源（政府资源、行业资源、地域资源、人文资源、市场资源等）的整合运用；
广告的统一性和持续性
1）统一性，以维持整体广告形象，树立具超越时空的识别性、具特性气质的品牌；
A 形象统一 B 风格统一 C 气质统一 D 文化品位统一 E 主要口号语统一
2）持续性――将成功建立的广告整合形象持续延长和阶段性深化，形成一个广告运动；
广告创意策略
⊃; 针对目前沈阳群众，接受双语版；（一般话、地方方言）
⊃; 用系列表现的手法，为群众描绘一幅幅“生态美食文化秀场，名流典范生活观念”；
⊃; “名流典范生活形式”即是中国的，也是世界的；即是现代的，又是具浓郁传统文化风貌的；即：东情南韵，古风新律
⊃; 用系列表现手法，表达“名流典范生活形式”所蕴涵的文化、人文、生活内涵；
⊃; 用现代、和谐、特性化的语言，表现“千锦汇花园酒店”代表的时代生活方式；提升“千锦汇”花园酒店创意思路的理论高度；
Ø 城市美食文化的高度；
Ø 城市餐饮开展史的高度；
Ø 百年美食文化的高度；
Ø 现代、国际的新美食方式缔造者的高度；
Ø 有高度和厚度