文档介绍：2010中国移动通讯产业高峰会
暨手机企业产销座谈会计划书
会议地点:北京●万寿宾馆
会议时间:2010年1月5日
主办单位:工业和信息化部运行监测协调局
承办单位:奥维咨询(AVC)
媒体协办:新浪网,中国电子报
会议主题:大变局下, 终端产业的转型与机会
会议组织结构
主办单位:工业和信息化部运行监测协调局
承办单位:奥维咨询(AVC)
联合承办:中国移动通讯联合会
特邀协办:亚美欣合文化传播公司
媒体协办:C114中国通讯网新浪网中国电子报
会议背景
2009年,对于中国手机产业来说,是充满了变化的一年。年初,中国政府连发三张3G的移动运营牌照,使全球移动通信产业对中国纷纷寄予厚望,然而3G的硝烟还未散去,行业的利差消息却接踵而至。
首先是3G的用户规模远未达到当初的预期,截止2009年10月,中国3G用户总数不足300万户,离年初的目标差了远远一大截;
其次整机企业的盈利出现下滑,比如2009年第三季度,占据40%份额的诺基亚迎来10年来首次亏损;
第三是用户需求的快速分化使行业阵营面临重新洗牌的风险。比如诺基亚手机一直以直板风格和结实耐用的口碑征服了众多消费者,然后苹果iphone的横空出世让时尚潮人们“爱疯了”,诺基亚还没有察觉到的时候,自己在触摸屏和智能手机上已经落后;同时在软件方面,摩托罗拉也与Google,Android等操作系统联手。
其实2009年手机行业的变化其实远不止如此,其他的一些值得铭记的案例还需要我们倍加重视:
手机上网将会改变产业格局,成就一批新的上游知名品牌。当人们逐步感受到用手机“触摸”互联网的便利时,中国的手机上网用户已经不知不觉中超过了一亿多,并呈现直线上升趋势。手机上网成就的将不再是诺基亚这样的手机品牌,更可能是高通、联发科这样的CPU品牌与 Android、WM这样的操作系统运营商;
3G运营商压力重重,内容成为最迫切的需求。中国作为全球大国中唯一把三种模式全部上马并全国组网的国家,TD-SCDMA、WCDMA和CDMA2000孰优孰劣的问题一直争论不休,但是此起彼伏的宣传攻势终归是雷声大雨点小,中国的3G最缺乏的还是用户最需要的内容以及随之带动降低的资费,不过也成就了上游厂商华为的数据卡及芯片业务的蓬勃发展;
山寨机蚕食的“蛋糕”越来越大,急需规范发展。当联想、长虹等大牌纷纷涉足手机整机产品并感觉困难重
重时,一些专注于此的山寨品牌却做大了“蛋糕”,,,诺基
亚的亏损很大程度上是中国山寨机的蚕食。酷派、天语等国产品牌正踌躇满志,成为中国的诺基亚。联发科和华为海思
的3G芯片也呼之欲出,继续冲击或救赎国内3G市场。我们需要以及能做的就是规范其发展。
每一次行业变革或是新的技术革命,都会进行重新洗牌。面对互联网、3G、山寨三大主流并存的中国移动通讯市
场,谁将成为大变局下的“剩者”与“王者”?此次“2010中国移动通讯产业高峰会暨手机企业产销座谈会”将以“
大变局下终端产业的转型与机会”为主题,讨论3C融合趋势下,手机与互联网将如何融合?3G,是噱头还是陷阱?山寨
手机与相关产业该如何发展?进行业界相关热点议题的研讨,形成业界权威论坛。
由工业和信息化部运行与监测协调局司主办,奥维咨询承办,将总结2009年以来的手机行业热点与产销情况、营销创
新经验,研究2010年的工作思路,协调业界行动。
会议议题
一、移动通信产业趋势:互联网对电信(手机)的冲击
1- 诺基亚10年来首次亏损
2009年手机产业领域最为多变,占据40%份额的诺基亚迎来10年来首次亏损。
颠覆效应在今年终于爆发,最“不可思议”的现实是,诺基亚最大的敌人都来自不同的领域:
——硬件方面,是来自IT的苹果,诺基亚因为骄傲麻痹,在触摸屏和智能手机已经落后;——软件方面,是来自互联网的Google Android操作系统不仅被摩托罗拉视为救命稻草,也是中国移动这样沉淀匮乏者崛起的台阶(OMS/OPhone);——智能手机:同时,三星电子、LG放言最大的对手已经不是诺基亚,智能手机将是本领域下一个战略要地。
同时,透过现象看本质,本次诺基亚的亏损是表象还是在为转型付出成本。
2- 手机=CPU+操作系统
电信体系一贯封闭,手机的系统架构相对于PC而言,在开放性上要封闭落后至少10年。
多年以来,买PC,用户会关注CPU;但买手机,用户从不关心谁家的CPU,只认可诺基亚。
因此,今年最重要的话题是——互联网对电信(手机)的冲击。手机的体系已经PC化,完全体现为CPU(高通、联发科)+操作系统(Android、WM),未来像诺基亚这样的品牌将有可能进一步淡化。
会议议题
二、中国3G:是噱头还是馅饼?