文档介绍：《汽车市场调查分析》实践报告课程实践题目: 杭州市家用轿车市场调查学院名称: 机械工程学院专业: 汽车营销与售后技术服务班级: 姓名: 组员: 指导教师: 完成日期: 2015 年 04月 01日目录引言.......................................................................................................... 1 一、调研内容............................................................................................. 2 (一) 调查目的................................................................................... 2 (二)调查内容................................................................................... 2 (三)调查方式和方法....................................................................... 2 二、调查总结............................................................................................. 3 (一)基本情况介绍........................................................................... 3 (二)杭州市汽车市场调查分析....................................................... 3 结论..................................................................................................... 11 附件一汽车市场调查问卷..................................................................... 12 一、调研内容(一) 调查目的 1、分析杭州市汽车市场前景,挖掘市场潜力。 2、对杭州市汽车市场进行市场定位。 3、研究现在使用家用轿车人群的心理和购买动机。 4、了解消费者对家用轿车的评价和意见。(二)调查内容 1、消费者的范围此次调查范围是杭州市家用轿车使用人群及相关群体,主要是老年人、职业女性、郊区农村消费者、学生等社会阶层的人。 2、消费者的心理与动机消费者的购买行为对家用轿车行业发展的影响,市场潜力大小。 3、社会因素与市场已素的影响其他因素对行业投资的影响。(三)调查方式和方法主要采用非全面调研的方式,考虑到调查的实际情况,我采取了抽样问卷调查的方式(由本人直接到实地发放问卷并回收),对各个阶层的使用者分别做了调查,每个单位 60份问卷。我主要采用下面几种方法: 1、分群抽样按照不同的消费群体进行分群,如高中在校学生为一个群体,老年人为一个群体,按照各群总人数占总数的百分比选择每群的样本数。其各群样本在总样本中的比例对应各群总人数占总数的百分比。 2、分层随机抽样把调查总体按照不同消费群体进行分群后,在各群中用纯随机抽样形式抽取样本进行调查。 3、等距随机抽样把总体按照一定的标志进行排序,抽样间隔为 K,每隔 K抽取一个样本,从而确定样本总数。二、调查总结(一)基本情况介绍我们组在我的分配下,以及与公司的协调下,对使用别克的 505 个用户的电话采访,并且采用抽样采访。在受访者中,女性占 %, 男性占 %. 从年龄结构看,30岁以下的受访者占 %, 31至50岁的受访者占 %, 51岁以上者占 % 。(二)杭州市汽车市场调查分析 1 、谁买车了? ?% 的受访者拥有小汽车? 的受访者打算在近几年购买小汽车?% 的受访者没有考虑买车问题本次调查结果表明:汽车市场有了较大的发展,但现在还只是较小一部分家庭所能够负担的。根据受访者的回答,可以发现只有 % 的家庭拥有汽车,但近几年打算购车的占 %,剩下的 % 都是没打算或根本是没能力买车的(图 1)。由此可以看出,杭州的汽车市场将会有很大程度的扩大,由于经济和观念方面的原因,汽车的普及还是一个比较漫长的过程。在调查中,我们发现一个有趣的现象,汽车购买方面的性